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百加得巧克力项目荣获虎啸奖整合营销类铜奖

2019-06-14 16:49 出处:环球营销网 


阳狮电商于2016年成为百加得的创意服务代理公司,是百加得京东电商战略的重要合作伙伴。在近3年的合作中,从品牌、电商、媒体等各个方面,助力百加得成为京东洋酒类目领导品牌。

此次百加得巧克力项目,在第10届(2018-2019)虎啸奖上荣获整合营销类铜奖,及酒水类优秀奖。

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【虎啸奖说明】

虎啸奖是中国商务广告协会领导下的,代表数字商业传播领域最高水准的国家级行业协会大奖,至今已成功举办了十届。虎啸专家团由广告主、研究机构、协会、传播机构、品牌媒体机构中资深的专业人士组成,高度的专业性使得虎啸奖颁奖典礼成为广告界的年度顶尖盛事。

【案例介绍】

百加得“鸡尾酒积木巧克力”营销案例

 

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百加得洋酒品牌在中国一直致力于推广鸡尾酒文化,由于中国根深蒂固的饮酒习惯,中国年轻人普遍对鸡尾酒的了解还不多。

2018年底,百加得借势年轻人对欢庆节日的热衷和现在网络流行文化的契机,推出限定的跨界爆款--“全球首款鸡尾酒积木巧克力”:以百加得最经典的两款鸡尾酒莫吉多(基酒:百加得白朗姆)和自由古巴(基酒:百加得金朗姆)为灵感,将鸡尾酒配方原料分别融入巧克力积木中,随时随地,消费者便能“轻松搭出鸡尾酒”;也可脑洞大开创新组合,搭配出自己的专属鸡尾酒。

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在社交内容营销中“抛砖引玉”:通过新奇有趣的积木酒巧克力搭配玩法视频,和包装中清晰易懂的调配说明,将有关鸡尾酒的文化知识以及多种脑洞大开的搭配方式化繁为简,在帮助年轻人完成积木酒巧克力DIY创意之旅的同时,达到普及鸡尾酒文化的目的。

通过双微一抖,与时尚大V合作,在短时间内完成对消费者轻松自制鸡尾酒的教育,引发众多年轻人参与并自发性的分享至微博、朋友圈等社交平台,形成二次传播;与京东平台深度合作的机会,以独特的产品体验置换京东平台流量入口资源,携手打造百加得京东品牌日的电商优惠狂欢。

 

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微博话题#百加得鸡尾酒积木巧克力#阅读量达到123.5万;双微一抖、小红书等社交平台上的互动达到60万人次;百加得京东品牌日曝光量达到2000万。

【案例亮点】

创意层面:这是首次有洋酒品牌使用巧克力搭配出鸡尾酒,以简单有趣的积木造型和带有网红体质的鸡尾酒作为主要元素,巧妙地在百加得和时尚年轻人之间建立起沟通桥梁。

传播层面: 双微一抖、小红书以及电商等平台渠道选择恰当,一齐联合发力促使产品迅速蹿红,从宣传到转化的完整营销链路,将品牌传播与转化紧密结合,帮助百加得品牌传播达到最大化的同时取得了可观的销售成绩。

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