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《消费新浪潮,天猫国潮正当时》

2019-06-24 11:41 出处:环球营销网 


2019年6月11-14日,备受全球瞩目的佛罗伦萨男装周Pitti Uomo迎来了第96届盛典。这是迄今为止规模最大的Guest Nation Project,中国首次受邀成为Guest Nation Project中的主宾国,该项目命名为“Guest Nation China”。

天猫(Tmall)是此次Guest Nation China嘉宾国项目的独家战略合作伙伴。在天猫“国潮来了”和天猫男装的推动下,中国最受瞩目的设计师和品牌们聚首文艺复兴之地意大利,在佛罗伦萨展览中心(Fortezza da Basso)的地下空间Grotte内,展现他们的服装作品及与独立设计师合作的胶囊合作系列。

本次主宾国项目最大看点还在于,天猫牵线了8on8、Sans这样国内备受瞩目的设计师和马克华菲、回力、GXG等一众代表中国新生设计力量的品牌,开发了一系列具有深厚中国文化内涵的全新货品,并邀请一众潮牌(debrand、enshadower、恒源祥、bosieagender、suamoment、beaster、AK club)与由阿里健康带队的中国神药进行跨界。中西文化在翡冷翠相互碰撞,以国潮文化跳脱传统时装语序,呈现出了一场别样的国潮视觉盛宴。

现场视频(http://n.miaopai.com/media/fgxJoKpI7dP6qdTV7ihQVc0BFV39277o.htm)

中国时尚亮相Pitti,天猫助力国潮国际化

天猫携手众多国内顶尖设计师和一众国潮先锋品牌组局,出征佛罗伦萨Pitti展,在国际上再次掀起国潮热浪,中国又一次在世界时尚领域证明实力。

马克华菲与8on8设计师合作以敦煌文化为主题进行新款开发、潮牌集合与阿里健康合作以清凉油、九芝堂、龙虎油为主题进行跨界合作、回力与Sans合作以青年震荡为主题推出“鸿运当头”等系列款、GXG以东方稚气为主题推出暴力熊IP合作款,都为中国时尚添加了浓墨重彩的一笔。

Pitti展中传统文化IP与国潮品牌的完美结合、国潮品牌与时尚先锋设计的思维碰撞、中国神药元素与一众潮流品牌的跨界联名完美展现,将中国当代设计的风貌全方位展示到全世界,让中国品牌和设计师得到国际更高水准的商业认可,为平台商家的品牌升级、品牌营销、海外市场拓展赋能,加速了更多的中国的独立设计从这里开始走向国际化。

毫无疑问,天猫国潮绝不仅仅是将中国品牌带出了国门,更是打造出了一个集结中国当代设计力量,连接中国东方新美学与国际市场的平台。在天猫国潮的赋能下,无数品牌凭借创意的营销活动刷新了大众对国货的传统观念,表现出了不可思议的市场爆发力,不但在本地大受好评,甚至远销海外,让越来越多的国货品牌走上国际舞台。

国潮崛起背后是国人自我意识的觉醒

近几年,伴随着Z世代消费群体的崛起和品牌年轻化的需要,国潮渐渐进入大众视野,已经是时尚界一股不可忽视的力量。据知萌咨询机构发布的《2019年中国消费者趋势》指出,78.2%的消费者经常购买国货,正是基于这样的消费基础,“国潮”之风愈演愈烈。

所谓国潮,起于国内设计师的原创潮流设计,融入了特有的个性思想和生活态度。而国潮的兴起,则始于天猫淘宝对消费趋势的把握和创新的营销手段。基于对年轻用户的深刻洞察,搭建与年轻人的沟通桥梁,再用产品创新、技术创新、营销创新等各种手段,打造一系列非常成功的创新案例。

例如本届pitti男装周推出的国潮&阿里健康神药联名系列跨界货品。众多潮牌在天猫“国潮来了”的组局下,加入阿里健康神药联盟,以清凉油、九芝堂、龙虎油为主题的跨界合作。从新的消费趋势入手,进行货品创新、营销创新,完成从旧品牌到新国潮的迭代,同时将传统与现代融合,为潮牌带来新的主题和销量,为医药品牌带来声誉和年轻化。

佛罗伦萨男装周Pitti Uomo是世界顶级男装会展,而年轻男性群体也是我国时尚圈不可或缺的重要人群。随着80、90后逐渐成为消费主力军,中国男性时尚审美也日益崛起。这也让不人不禁思考,对于中国男性而言,怎么才能体现具有国人特色的外在形象?国潮繁荣背后的文化内核是什么?什么才是理想的国男人设?

国潮大时代,男性时尚也在悄然变化,那些外表看似是技术员、金融师、文员的男性,或许都有自己向往的理想国男人设。对生活品质的追求、对个性表达的向往,中国新一代年轻男性有这更高的外形和着装诉求。不管是复古时尚、稚气运动、还是嘻哈先锋、跨界有爱等各种穿搭风格,对现在的年轻男士来说已经是驾轻就熟,从来不存在驾驭不来的问题。

阿里、天猫也愿意为属于中国男青年的国潮贡献一份力量,在pitti展出征之后,天猫联合阿里健康以及众多国潮品牌发起一波#国男理想人设#的话题campaign,创造了古典撩新风的“新古典潮男”、热血沸腾的“当代舞肆青年”、元气满格的“荷尔萌发电机”、能治愈有暖意的“治愈系系草”四大国男理想人设,倡导新一代男生提高衣品,积极树立理想人设,也引发了广大KOL、媒体和国人对男性时尚的集体讨论思考。

国潮大趋势,阿里的赋能与布局

纵观历年来国潮崛起的进程,阿里、天猫无不起到了推波助澜的核心意义。根据阿里研究院发布的《新国货大未来——2019中国消费品牌发展报告》,2018年在阿里巴巴平台上,与新国货相关的关键字累计搜索量超过126亿次。2018年淘宝消费者人均购买非遗、老字号商品超过2件,其中80、90后消费者占比超过7成。许多老字号在天猫“逆生长”,95后粉丝占比超过国际大牌。

可以说从中国李宁的巴黎时装周,到太平鸟登上纽约时装周、老干妈、旺仔的卫衣走秀,再到大白兔润唇膏、六神RIO鸡尾酒……每一次刷屏的背后,都能看到天猫的身影。

2019年的天猫国货大赏,旺旺首发上市56个民族罐系列,1000组当天售罄;锐澳英雄墨水酒99组2秒售罄,冷酸灵火锅牙膏200件11秒售罄,钟薛糕限量1万杯不羁一格冰淇淋10小时售罄。天猫“国潮来了”系列市场活动,为诸多中国元素相关的本土品牌带来了可观的消费者关注度与销售量双增长,天猫推动的国潮已然成为风尚。

一直以来,天猫国潮行动都在借平台之力,从设计包装到产品内容本身,从品牌精神到品牌认知,为国货品牌赋予更多的潮流属性,帮助中国传统品牌完成年轻化和品牌升级。当下,天猫国潮无疑已成为中国传统国货品牌升级焕新的主阵地。天猫国潮行动依托于阿里生态,通过设计赋能、IP赋能、跨界赋能、非遗赋能、新零售赋能、出海赋能等措施,助力传统品牌和国货发展,乃至于走向世界。

5月8日,阿里巴巴发布新国货计划,协助中国品牌全面升级。新国货计划是阿里巴巴今年战略布局中重要的增长领域,其中,天猫作为中国品牌数字化营销的主阵地,担任着中国品牌货品、品牌双升级的主要任务。而天猫“国潮来了”是“新国货计划”的王牌营销IP,将在接下来的几年成为其主秀场。

未来,在天猫国潮行动的助力下,相信会有越来越多的国货品牌通过挖掘品牌传统文化与历史,融入新技术与新潮流,从而展现出市场爆发力,以全新的姿态走进大众的视野。

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