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酒香也怕巷子深,好物如何种草是关键!

2019-07-03 18:17 出处:环球营销网 


热闹了大半个月的“618年中购物节”终于缓缓落下了帷幕,次日各大电商相继公布618销售数据:天猫超110家品牌成交过亿,京东下单金额2015亿元,苏宁订单量同比增长133%,拼多多订单数突破11亿……

随着消费购物狂潮的到来,电商购物节已经逐渐成为了社会重要的消费符号之一。同样的,消费者在疯狂“剁手”之际也面临着一个重要的抉择问题,玩法越来越多,好物就在眼前,到底该从何下手?

除去在电商平台的促销自嗨,品牌联动社交平台是关键。在社交平台上讨论种草,到电商平台购物拔草,先种草后拔草的模式既解决了消费者的选择困难症,也能助力提升品牌的社交曝光。

针对这一趋势,微博从去年开始推出了微博牧场计划。微博牧场计划专注于好物种草,#好物进化论# 是 @微博牧场计划 旗下,基于电商大促节点打造的主题IP活动,致力于打造微博最IN的好物种草节,配合明星达人、短视频活动等共同主推品牌好物,让消费者更轻松更方便地选择所需要的产品。

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本次年中购物节,#好物进化论#携手欧诗漫种草美白好物欧诗漫小白灯,通过618热点借势社交热度,让品牌搭载内容营销,成功吸引粉丝用户目光,实现好物种草。

 全程包场,上线定制种草贴纸

为打造今夏第一美白,欧诗漫在此次的#好物进化论#活动中全程包场,话题页全面展现,尤物志同步跟随。在活动推广初期,#好物进化论#上线定制种草贴纸,邀请明星、达人、网友带贴纸发布种草内容。一时间话题热度迅速传播,而全程跟随的欧诗漫小白灯则随着活动一路曝光,品牌声量得到极大提升。 

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主题种草,好物进化官上线站台

随着活动的推广,#好物进化论#邀请众多达人加盟好物进化官,发布种草内容。本次活动还打造了七大种草主题,#进化官挑战赛##倒包给你看#等短视频活动在此期间纷纷上线,数百位达人发布视频为品牌站台,邀约网友为其打call互动,欧诗漫小白灯被一路种草,获得用户疯狂点赞。

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资源助力,品牌声量火爆提升

品牌广泛传播更有微博黄金资源助阵,活动期间,微博开机报头、热搜榜等重磅资源前来助力,欧诗漫小白灯全方位展现在用户浏览路径,获得海量关注。

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长尾效应,顺势收割品牌流量

活动收尾阶段,#好物进化论#还发起了一场全民短视频活动#快递拆拆拆#,邀请网友参与晒单,评测好物。网友们纷纷表示“618过后最爽的就是拆快递”,“趁着打折季借口疯狂剁手”……视频博文携带话题#好物进化论#,伴随着最后一波活动,品牌继续发挥长尾效应,顺势再度收割一波流量,欧诗漫小白灯完美种植到用户心田。

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种草,俨然成为了品牌与消费者之间的信息纽带。微博基于自身的平台优势,能够为品牌种草需求提供解决方案,微博牧场计划顺势而生。从种草到拔草,从社交到电商,微博牧场计划——#好物进化论#成功打造一场最IN的好物种草节。在本次活动期间,#好物进化论#话题阅读量达亿级,视频播放总量超千万,欧诗漫小白灯被成功种草,用户品牌好感度直线上升。 

火热的电商购物节联动开放的社交平台,在电商节点成功玩转一把好物推荐,让合作品牌在此期间广泛曝光。每年两次的#好物进化论#联动微博各大垂直领域,通过明星达人、图文视频、活动频道、流量资源……玩转一切种草内容。最IN好物种草节,下个10月,品牌好物等你来战!

全面了解微博最IN的好物种草节,看这里 https://weibo.com/6633850757/HAvSoooQD

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