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环球营销网:商家齐蹭热点 传统七夕触动“甜蜜商机”

2019-08-08 18:26 出处:环球营销网 


环球营销网www.alnewsw.com:商家齐蹭热点 传统七夕触动“甜蜜商机”
​​昨天是农历七月初七,一年一度的“中国情人节”,空气中似乎也弥漫起了浓浓的甜蜜气息。与此同时,节日所带动的“浪漫经济”也全面升温,鲜花、珠宝、餐厅、影院等商家积极行动,抓住“甜蜜商机”吸引顾客。借助七夕节的到来,适时带火“浪漫经济”,既增添了节日浪漫气氛,又繁荣了消费市场,是一举两得的好事。但如果过度的营销,搞一些莫名其妙的噱头,亦可能会让节日失去本来的意义。

  打开今年七夕的花样方式

  又一年七夕,对于年轻情侣而言,这是一次不容错过的表达爱意的机会。绞尽脑汁规划筹备,已是许多人七夕前的常态。但是,在“单身狗”的眼里,这可又是一个要被虐的日子。“屏蔽朋友圈一天!”“牛郎和织女一年才能见一次,你们没事瞎高兴个啥。”当然,有酸成“柠檬精”的,也有哀怨惨兮兮的。 “别的姑娘手上捧着花,我一个人在家吃着外卖。”“只想安安静静在家谁都别理我,结果老妈打电话问我怎么不出去过节,感觉受到了一万点伤害。”

  当然,也有身边虽没有伴侣,但依旧特别想得开的。“七夕干嘛非要情侣一起过,好朋友一起找个借口开心下也是蛮好的。”徐小姐早就想去一家日料店尝尝了,但一直没成行。“这家店有一款适合3到4个人的套餐,没有男朋友但是有很多好朋友啊,大家一起凑热闹出去过个节。”

  其实,只要稍加留心就会发现,身边不少微信好友都在七夕或明或暗、或早或晚地“晒”了一波恩爱。除了个别赤裸裸的“炫耀”,在他们中的一些人看来,七夕这天在朋友圈秀恩爱,更像是一种日常平淡生活中的情趣调剂或仪式感。

  90后妻子在七夕前晚“先晒一步”,调侃自己即将收到一个丈夫帮她买的适合“老年人”的智能颈椎按摩仪作为礼物。9月即将上小学一年级的儿子拿出自己的200块压岁钱,说是送给妈妈的七夕节礼物。70后中年夫妇不出去凑热闹,在家自己动手做了一顿大餐,和大学放暑假在家的孩子共享浪漫和温馨。还有的恋人或夫妻更“直接”,用“520”或“1314”等的吉利或谐音转账数字来示爱。

  线下七夕消费经济来袭

  每逢七夕节到来,很多精明的商家都会绞尽脑汁搞一套“七夕浪漫经济”的营销方案,各类促销优惠不断,一些独具特色和创意的购物活动也粉墨登场。

  8月6日下午,记者在城区走访了一圈,发现不少珠宝品牌趁机推出七夕活动,橱窗玻璃上贴出了七夕促销宣传海报,有的还推出了七夕特价款,吸引消费者进店选购。记者在某珠宝品牌保利店看到,8月7日至8日,实付满3990元送298元银手镯,任意消费送100元黑玛瑙一串,任何黄金、18K金全场0元换新。施小姐和男友准备订婚,这段时间有空上街就会顺便看看首饰,如果优惠合适又有心仪的款式的话,她便打算下手了。

  七夕主打爱情,鲜花是必不可少的主角。城区一家花店店员告诉记者,七夕是鲜花销售的一个高峰,必须抓住这一时机。在本市有三家门店的某品牌花店在8月2日就在微信公众号推出了预售促销,只要在8月5日前预订,多款七夕花束便可享受比原价便宜40至70元不等的优惠。有的花店店主甚至早在7月底就开始在微信朋友圈推出提前预订七夕鲜花享受7折优惠的活动。而在另一家花店,店主在8月6日晚就开始忙得不亦乐乎,昨天又是一早起来开始工作,准备客人预订的当天要送出的花束,甚至售价在几千元、平时鲜有人问津的999朵玫瑰花束,在七夕这天也有了市场。另外,一些花店推出的定制七夕亚克力玫瑰礼盒等也受到不少消费者的青睐。

  记者在采访中发现,男士和女士对于七夕的期待存在差异。受访的女士多少还是期待过一个浪漫的节日,希望另一半能给自己一些惊喜。而受访的男士则大多觉得,自己对这个节日并没有那么多的想法,主要是让自己的另一半开心就好。邹先生跟妻子结婚3年有余,今年七夕节,他一早在朋友圈晒出了妻子和儿子的照片,然后还提前悄悄准备了一个女包,等妻子晚上加班回家时给她惊喜,用这样的方式表达爱意。

  当然,除了送花送礼物,一起出去吃顿饭、看场电影,也是很多情侣或夫妻共度七夕的正常打开方式。有的餐饮店也趁机推出抽奖活动,七夕当天进店消费,可凭消费小票参与抽奖,用免单、五折或七七折优惠等奖励来吸引更多食客。某影城也提早放出了“定情落幕时,爱意上心田”主题活动,促销不停。

  线上七夕营销开启浪漫攻势

  七夕,让线上的“甜蜜经济”也同样升温。在淘宝输入“七夕”,“七夕节礼物送女友”“七夕情人节礼物”“七夕限定”“七夕礼物送男友””七夕节礼物送老婆” “七夕手工diy”等一长串关联关键词跳了出来。巧克力礼盒、饰品、鲜花、抱枕、抖音同款可乐定制易拉罐等不同价位、不同种类应有尽有,迎合消费者的浪漫需求。

  不仅如此,记者还发现,一些国际知名品牌尤其是化妆品,在“七夕”到来之际,也是下足了功夫。YSL反转巴黎花溢香水七夕限量版、阿玛尼七夕高定唇情红盒、烈艳蓝金唇膏迪奥小姐七夕限量版……搜索各大品牌的中国线上官网,七夕限定系列产品、免费七夕专属爱心刻字等服务,让预算并不是特别多的客人产生了“选择困难症”。

  其实,不仅是各大电商平台在进行促销,就连朋友圈的各类代购也打起了与七夕有关的促销。记者发现,很多代购的微商也在朋友圈里发布品牌手表、手包以及男士皮带的代购产品。

记者手记浪漫有余却少了文化内涵

  牛郎织女天河相会的传说流传千年不衰,给这个节日增添了浓浓的爱情味道。“在天愿作比翼鸟,在地愿为连理枝。”唐代大诗人白居易的《长恨歌》将唐玄宗和杨玉环比作牛郎织女,而留下了这共誓白头到老的千古绝唱。北宋词人秦观也以牛郎织女的爱情故事为素材写过一首《鹊桥仙》,也留下了一句荡气回肠的名句:两情若是久长时,又岂在朝朝暮暮。

  七夕节虽然是我国地地道道的传统节日,但近年来似乎越来越缺少传统文化味道,商业味也越来越浓郁。鲜花、化妆品、大餐……七夕那天,商家纷纷推出促销活动,年轻人也以聚餐、逛商场的方式度过这个节日。是节日消费还是消费节日?七夕,仿佛成了参照外来文化对传统进行重新阐释的舶来品。

  为了对这个中国最具浪漫色彩的传统节日加以保护,让更多的人尤其是年轻人知道和了解这个节日的文化内涵,2006年6月,七夕被国务院列入首批国家级非物质文化遗产保护名录。如今,七夕节在我国越来越得到广大青年的认同,尽管形式已发生变化,但更应注重它所传达的精神意义和传统文化。

  消费本身也应该靠文化来带动。七夕消费市场虽然发展迅速,但还有很大的空间。挖掘传统文化,用文化带动消费,七夕也可以被打造成为有中国传统特色的节日,让七夕变得更有意义和内涵。■慈溪日报全媒体记者 陆超群

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