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环球营销网:海外防疫主题广告合集:一百种让你「家里蹲」的理由

2020-04-05 11:55 出处:环球营销网 www.alnewsw.com 


Picture by janjf93 on Pixabay

作者:Yi L.
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远在西班牙的好友 G 发来消息,说当地超市的卫生纸卖脱销了。另一对英国友人则搬去了僻静的农场暂住,据说那地儿方圆几百里除了山羊,什么都没有。

「我们只比你们晚了几个月,经历这场疫情。」隔离,返家,网络办公,视频教学,足不出户……跟随身处异国的他们,我仿佛又回到了 2020 年的初春。也许是提前经历过疫情之下的某些情节,此刻隔海遥望,心中百味杂陈。

那么海外广告人现在忙些什么呢?他们会如何讲述疫情之下的人间故事?品牌又将以何种姿态参与社会?带着这份关心与好奇,我找到了克里奥奖(Clio Awards)旗下 Ad of the World 网站的疫情广告合集( 点击进入 ),刷了自 3 月份以来的近 70 篇海外广告。

令人欣慰的是,尽管户外拍摄受限,员工隔离居家办公,仍阻挡不了好创意的涌现。围绕「社会隔离」和「居家」两大主题,这些作品从不同视角出发,予以受众疫情警示,也送去了温暖的慰藉。

印象最深刻的是它们对「家」的概念打造。要知道,让崇尚个性和自由的西方人好好在家待着,并不是件容易事儿。品牌方和创意机构也的确想出了各种演绎手法,试图赋予家以魅力。在其身后,是正向思考的强大驱动: 外部环境足够丧,但是别慌,我们依旧有保持积极的理由。

氛围篇:「回家吧,屋里也很美」

如果说户外象征着自由、开放与冒险,与之相对的家则代表着稳定、安全与亲密。家是完全私人化的,折射出人内心深处想要去完全拥有某样事物的欲望。它只向私密的社交圈开放,心理距离稍远者无法入内。社会制度也保护着家的私密性:房门一关,窗帘一拉,我家的事,与旁人无关。

人回到家中,便自动完成了在身份属性上的转换:从社会关系中扮演的各样角色中抽身出来,成为他人的丈夫、妻子、儿女。家中安全氛围的营造,也允许人完全敞开自身,去拥抱内心真实脆弱,释放情感。

Stay Home

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西班牙宜家的这则短片名副其实在为「家」打广告,让它不再是冷冰的屋子和其中摆件,却拥有了温暖的人格。  过与其主人对话式的自白,「家」的形象被塑造成人类长久的、值得信任的伙伴,并向主人发出更进一步实现彼此亲密的邀约。 镜头扫过家中场景,有孩子的嬉戏、个人独自的落泪、家庭成员的互相打闹等等。配合文案露出,这则短片虽然简朴,却十分动人。

I’m the place where you have taken refuge from the bad.

我就是那个当你遭遇不测时,给与你庇护的地方。

本文标题:环球营销网:海外防疫主题广告合集:一百种让你「家里蹲」的理由
本文链接:https://www.alnewsw.com/ad/2190.html

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