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环球营销网:香奈儿的文案翻车了

2020-04-06 11:27 出处:环球营销网 www.alnewsw.com 


事情是这样的——

三八妇女节,香奈儿 X 辛芷蕾在微博上发布这条香水文案。

“不会用香水的女人没有未来”。


很快,引起网友们的一致批判。

说实话,这文案翻车一点都不意外,我感到意外的是,居然还有大品牌在传达如此价值观。

过于抬高物质,把女性依附在产品身上,某种程度上稀释了女人的独立自主。这和当下的主流社会,是背道而驰的。

出现这样结果,可能有这么几个原因:




1、

这两年,微博上文案翻车的案例,都可以做一个合集。

很明显,对文案的重视度不够,自然会出现各种问题。

低级的是,一句简单文案都含有错别字,缺乏相应的审核机制;


更常见的是,一句文案走天下,没有根据明星和博主的调性匹配其对应的文案。

还有一个问题,就是对文案的标准缺失。

但文案的关键,不在于是否朗朗上口,而在于要对,能准确地传达品牌的内容。

现在很多文案都停留在金句阶段,甚至一些品牌方也是很沉迷于金句。

所以在市面上,你可以看到很多,像“不会用香水的女人没有未来”这样的文案。分明就是在套公式,在变相偷懒。

这让我想起一个日本理财广告,同样的意思,但它的表达引起舒适,带来思考。



本文标题:环球营销网:香奈儿的文案翻车了
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