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环球营销网:杜蕾斯又不按套路出牌,推出联名「情趣扑克」创意十足!

2020-04-08 02:03 出处:环球营销网 www.alnewsw.com 


「借势营销」。


作为老司机的杜蕾斯自然不会错过这个绝佳的营销时机,为迎接情人节,杜蕾斯联名知名漫画家 Tango 定制「All in」情人节 IP 礼盒,其中包含原创手绘图案扑克牌,创意十足。


定制情人节限量礼盒

“花式贴合”挑战赛扩大传播声量


受疫情的影响,这个情人节注定有点特殊,在“全民皆宅”的形势下,品牌如何撩拨大众情愫,撬动传播势能,成为品牌营销的难题。


杜蕾斯挖掘产品“轻薄”和“贴合”的特点,打造“与你全面贴合”礼盒,海报和外包装采用简笔画的形式,更直观体现产品“贴合”的特点。


产品卖点有了,但如何让大众感知,是杜蕾斯在社交传播中的关键。


因为长假特殊,杜蕾斯洞察到大部分人在家无聊的痛点,于是发起了#花式贴合#挑战,转移大众的注意力。一方面调动大众参与热情,另一方面也巧妙传达出产品的卖点。



同时还联合@陶白白Sensei、@伏地魔法师杨俊杰、@刘文静等KOL带头挑战,带动粉丝参与。



对于杜蕾斯来说,#花式贴和#的话题侧面传达了产品轻薄的特点,但同时这个话题又极具社交属性,利于吸引沉闷在家人群参与挑战,引爆大众参与热情。


此外,挑战赛的形式契合微博平台的社交属性,再加上KOL有着广泛的影响力,有利于调动粉丝参与和围观,从而扩大传播声量。



与一般的情人节营销不同的是,杜蕾斯通过新奇活动方式,不但彰显出品牌独特的个性,也让受众在花式表达爱中感受到品牌对用户的情感关怀,利于增强受众对品牌的好感,建立情感连接。


联合漫画家定制“情趣扑克”

品牌与艺术家的相互借力


如今,“跨界”在营销领域依旧是不容忽视的关键词,品牌跨界艺术领域已经是我们习以为常的营销手段。


说起品牌和艺术家的联名,就不得不提此前大火的优衣库&KAWS联名款遭疯抢事件,开售后线上3秒卖出10万件,甚至很多顾客为了一件优衣库的T恤排队、打架、扒衣、钻门…简直堪比动作大片,足以见得艺术作品的魅力。



与艺术家合作的联名款,富有艺术气息与收藏价值,自然能吸引忠实爱好者的兴趣。


就拿这次与杜蕾斯合作的这位漫画家Tango来说,其凭借趣味的一日一画创作,在网络上也有着超高的人气。


Tango的微博名为@tango2010,代表作有漫画集《别做梦了》,他从2010年开始,每天都会在新浪微博上更新一张小插画,已经坚持了9年,想法极具创意,风格蜜汁可爱,目前为止,他在微博已经拥有了150多万的粉丝。



17年的时候,他创作了一系列扑克牌插画。单张或多张扑克组成了一幅幅生动的脑洞图,让人眼前一亮,比如:


有情人终成眷属



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