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环球营销网:这套拒绝野味公益海报,文案有启发

2020-04-08 06:03 出处:环球营销网 www.alnewsw.com 


昨天,由周杰伦作曲、方文山作词、张学友演唱的疫情公益歌曲《等风雨经过》刷屏了,可是我却关注起了一组公益海报。


这次疫情的病毒起源,一开始很多专家把矛头指向了蝙蝠。有一个段子怎么说来着:


蝙蝠已经尽它最大的努力把自己长得不像个食材了,凭一己之力封印病毒几千年,远离人群生活在山洞里,昼伏夜出,努力的扮演着一个孤独的潘多拉盒子。万万没想到.…还是被某些大虎B拿来炖汤了……


于是,一夜之间,禁止食用各种野生动物的公益广告此起彼伏。最近,由北京市疾病预防控制中心X北京市健康教育所,联合发布的这一系列公益海报,文案和创意都值得一说。



海报文案生存不靠口罩靠罩口
敬畏生命拒食野生别让一食之快演变一世之殇

(下同)



图片来源:北京市疾病预防控制中心 北京市健康教育所

海报以“口罩”为创意源点,用浣熊、穿山甲、蝙蝠等野味动物的手爪、翅膀等身体部位捂住人类的口,形成了一个“口罩”的样子,呼应了点题文案“生存,不靠口罩,靠罩口”,也传递出“管住嘴,拒食野味”的诉求。


海报整体色调暗黑、情绪阴郁,可以看到,人类和动物的眼神,有点相同的求助、求怜的意味,所以换个角度来看,还能看出海报中人与野生动物相互依存、相互救赎的关系。


如果我没猜错,这个创意的来源应该是这句”生存,不靠口罩,靠罩口主题文案,而这句文案的亮点,则是”口罩“和”罩口“。


这是被制造出来的一对”回环词“。



回环词,顾名思义,就是能够回还往复,正读倒读皆成词语,也叫“ 回文词 ”、“回纹词”。它是汉语特有的一种使用词序回环往复的修辞方法,文体上称之为“回文体”。
以前,它是古代文人墨客卖弄文采的一种文字游戏,如今,它是广告创意人进行文案创作的一个技巧。
有些汉语中本就存在的”回环词“,他们的意思相近,比如由来-来由;科学-学科; 国王-王国 ;蓝天-蓝;乐-乐音;牛奶-牛;蜜蜂-蜂蜜;过错-错过;罪犯-犯罪;计算-算计;黄金-金黄;货运-运货;儿女-女儿;火柴-柴火等。
比如好看-看好:于是就有了”把事情做好看,就会被人看好“比如面世-世面:于是就有了“让作品面世,也让作者见世面”比如一周-周一:于是就有了“周一来了,一周就来了
有些意思可能差的有点多,而往往这种就越能产生创意的冲突感和新鲜感,口罩和罩口,就是这种神来之笔。还有很多:
比如故事-事故:于是就有了“我没有故事,我只有事故”比如公主-主公:于是就有了“有些女生像公主,有些像主公”比如动感-感动:于是就有了“跳得这么动感,真让人感动”比如后天-天后:于是就有了”出名走红,有人靠后天的努力,有人靠天后的努力“

本文标题:环球营销网:这套拒绝野味公益海报,文案有启发
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