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环球营销网:拉面说破次元壁,推出「999感冒灵拉面」!

2020-04-08 11:04 出处:环球营销网 www.alnewsw.com 


不得不感叹一句,现在的跨界营销,一家更比一家6。这不,拉面说携手999感冒灵,继去年感恩节首次合作之后,再破次元壁,跨界推出【暖心鸡汤】联名礼盒。不得不感叹,这波操作确实秀!

  

01 跨界营销,玩儿出新花样

  

拉面和感冒灵,万万想不到搭一起的俩商品,被拉面说和999却联名玩出了好些个花样。一起来看看这一剂「治冷良方」有些啥。

  

从联名礼盒整体的外观设计来看,拉面包装全部采用999感冒灵经典包装设计思路,绿、白、黄、黑配色,是熟悉的那一剂良药。具体来拆解看有哪些花样~

  

花样一:打造两款鸡汤拉面,营养又美味。一款是「虫草花鸡汤」的口味,另一款是「草本猪肚鸡」的口味。鸡汤泡面口味层出不穷,但有的口味没人吃就是没人吃,比如香菇炖鸡面。甚至有网友调侃,就算是封城、超市脱销,香菇炖鸡面还是位列“最难吃的方便面”。不过,这两款鸡汤面,感觉上很诱人了,而且口味看起来独特又营养,保证市面上你买不到第二家。

  

花样二:创意限定周边,这创意我服。一本名为「吃货门诊·薄」(一个薄字,是希望消费者少去门诊啦)的简易手账本;一张名为「通运·贴」(就是各种好运汇聚的一张贴)的手机防滑贴;一包「立刻有冲·剂」(希望你立刻有冲劲儿)的随手冲茶包。

  

花样三:借助渠道助力和情感类KOL宣传,迅速引爆电商平台和社交平台。首先,拉面说选择天猫首发来推这波创意联名礼盒,扩大曝光度。紧接着,在聚划算日开售,占据营销关键时间节点。与此同时,借助KOL打情感牌,将个人情感内容输出和商品营销卖点相匹配。多方位预热、宣传与漏斗转化,相信这波营销流量和销量会取得双丰收。

  

02 巧借999感冒灵,助力拉面说品牌加持

  

由于泡面较为低廉的价格和添加有防腐剂等多种原因,在很多消费者心中留下了不健康食物的刻板印象。不过有一说一,适当吃泡面其实基本无危害,这也是包括央视在内的许多官方媒体都曾辟谣过的。只是相对比起新鲜煮好的面条来说,确实在营养层面有很大差距。而拉面说,旨在改变这一行业现状和消费者刻板印象

  

一方面,从16年创立的拉面说,定位在高端方便面市场,目标:打造高端、方便、健康、高颜值的速食产品。另一方面,999感冒灵已经是家喻户晓的感冒冲剂,甚至已经成为许多消费者有关感冒灵这一药物的代名词。【暖暖的,很贴心】的品牌slogan,深入人心。

  

拉面说携手999感冒灵,从表面看是借助跨界吸引流量和关注度、扩大品牌曝光度,往深了看一是借助999感冒灵所具备【健康】二字的强大信任背书,二是借助999感冒灵【暖暖的,很贴心】的品牌slogan为自身形象加持



本文标题:环球营销网:拉面说破次元壁,推出「999感冒灵拉面」!
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