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环球营销网:6岁小红书的尴尬,打赢了“涉黄”官司也藏不住

2020-04-10 17:15 出处:环球营销网 www.alnewsw.com 


前两天,小红书起诉微博大 V @圈少爷 的判决书下来了。原因是去年小红书曾被下架,@圈少爷 公开发文造谣:


小红书要下架了,原因就是涉黄,上面有非常多约炮交易……


作为一名 700W+ 粉丝的博主,这条推文有近 3100 条转发、3000 条评论,超过 2 万人点赞。除此之外,还有@美貌研习社 等多个自媒体也纷纷造谣小红书涉黄,引近万家媒体跟风发文。 那时候,小红书几乎都被全网骂成“小黄书”了。  到现在判决结果下来:

@圈少爷 赔偿 25.2 万元,同时在微博公开道歉,并置顶 30 天;

美貌研习社赔偿 7 万元,公开道歉;

……


图源:截图自澎湃新闻 对于小红书来说,这绝对算是挽回声誉的好消息。但实际上,这场闹得沸沸扬扬的“涉黄”事件还只算是一个“小挫折”,现在的小红书正面临着更大的尴尬。

01“失格”的小红书社区

一直以来,小红书都是以一个疯狂种草的女性社区”形象出现,并靠着真实、高质量的用户分享内容立足的。 但是现在,小红书的高质量种草社区却“失格”了,大量“内容灰产”都在都开始入侵、占领小红书。

1)假粉、刷量灰产入侵小红书

如果你常逛小红书,想必一定看见过各种沙雕低质内容。 比如,你去随便搜一下美白、祛痘等关键词,往往能搜出很多文案夸张、P 图痕迹明显的分享笔记。 
但是,这些内容却不少都有着不错的数据,几百、几千、甚至上万赞的都不少。 真的有这么多人相信这些内容吗? 实际上,这些低质内容的背后是入侵小红书的假粉、刷量灰产。B 站知名 UP 主@IC实验室 就曾卧底其中,并专门做了一期视频曝光背后猫腻。 原来这些高赞的低质内容背后,藏着一条遍及广告主、MCN 公司、小红书博主的庞大利益链。

① 广告主投放小红书的“霸屏逻辑”

一般来说,在小红书上,当用户想要了解某类产品并去检索时,真正起到种草、带货作用的就是首屏前几个笔记。 所以广告主们通常都会采用“霸屏逻辑”来投放产品广告。 
什么意思呢?
简单来说,就是先安排几个大 V 发布一些优质的种草笔记,然后再投放几百上千的小 V 、或者素人博主也在相同的关键词下发布笔记来陪跑。
这样,当用户想通过某个关键词寻找产品测评时就会出现广告霸屏的现象,搜出来的全是软文,不少用户就会被这种方式种草。

② 庞大的刷量灰产

在这种逻辑下,大量小 V 和素人博主被投放时其实并没有转化指标,所以也就全不在乎内容的质量,她们要做的只是:让自己的数据相对好看,完成“陪跑”霸屏的任务。 于是,小红书社区内就衍生出了规模庞大的笔记代写、刷量灰产。 比如,这些“陪跑”的博主们会自发抱团组成一个个“互相刷赞群”。群里每天会有博主发当天的“群作业”,然后大家一起互相刷点赞、评论。 截图自@IC实验室 另外就是直接买粉刷赞。
在网上早就有了各种点赞、收藏、评论套餐,甚至还有不少一步到位:从代写、代发到排名优化上热门等成套服务。
左图来自@三言财经 ,右图见水印  

2)微商、假货的“致命一击”


本文标题:环球营销网:6岁小红书的尴尬,打赢了“涉黄”官司也藏不住
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