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环球营销网:那些被忽视的「男人味」,都藏在男士香水广告里

2020-04-17 18:30 出处:环球营销网 www.alnewsw.com 


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作者:Yi L .

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现如今,女士香水品类丰富,广告中的香水女郎形象也多元:可浓可淡,可狂野可恬然。总而言之一句话:她喷香水,只要她高兴,怎么来都行。相较之下,男士香水就显得没那么自在了,比如香味的选择就少: 英国《独立报》发文称,普遍海洋风的基调,让男人们闻起来都一个味。

可谁曾想,香味在最初是由男子演绎的:在埃及神话中,奈夫顿是香气之神。在画里他是头顶佩戴睡莲、面容姣好的青年男子。前身为天地起初之时,生长于湖水间的一朵蓝莲花。古埃及人常将他的雕像随身携带,以寻好运相协。

遗憾的是,在现代社会,香水仿佛离男性更加遥远,何况也不是所有男性都能接受自己用香水,或许总觉得有些「不正经」。这与男士香水一贯的包装策略有关: 从 60 年代末至今,男士香水广告多以两性关系为题,画风大胆,将产品功效与两性魅力直接挂钩。 然而,海报中性感、原野的拉丁情人形象,可以撩拨女性消费者的活跃想象,却不一定合适所有男性(尤其在东亚)的品味。

随着社会对何谓「男性魅力」的重新定义,品牌也在尝试打破传统包装风格,用更多元的表达演绎男性与芬香之间的关联。从案例出发,一起回顾数年来男士香水广告中,男性形象的塑造与变化。

男士香水,撩妹神器A sexy man. 性感的他。

Dior Homme (迪奥桀骜男士淡香氛)于 2020 年 2 月推出题为《The Scent of My Man(记忆中他的味道)》系列广告,总共有三部。均以女性的感官体验为创作原点,通过她的独白,描述男友身上的香气,以及她对男友产生的亲密联想与无限追忆。

从女性视角出发,广告片中两性间的情感互动被处理地优雅与细腻,也多了一层迷幻的文艺色彩。卧房、浴室、无人的露台、深夜的城市、茶庭的隔间…… 私密空间里,荷尔蒙伴随着他的气息在空气中肆意涌流,激情似火光般一触即发。

The Scent of My Man,Ruby and Mekhi 

视频文案

I wake up next to him, in our nest of linen.  

在我们亚麻筑就的爱巢里,我于他身边醒来。

Lost in the morning haze, but his scent pulls me in.

我迷失于清晨薄雾,但是他的气息引诱着我

I could inhale him for hours. 

我久久沉醉于他的气息

I sink into his wet skin

我沉溺于他湿润的肌肤之中

His scent lingers in the wood he burns,  the music he loves, the traces he leaves.   

他的气息留存于他点燃的木质里,萦绕在他挚爱的音乐和气味印记中

I take another hit.

我再次深吸

You smell like home. Forever stained with your memories. 

你是爱的心灵栖息之所,将你深深铭刻在我的记忆之中

The scent of my man.

记忆中他的味道



本文标题:环球营销网:那些被忽视的「男人味」,都藏在男士香水广告里
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