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环球营销网:女生节文案,看这五套找灵感

2020-04-06 16:12 出处:环球营销网 www.alnewsw.com 


比起文案技巧,“洞察”更是文案的基本功。打个比方,如果技巧是武功招式,洞察更像是体内的真气。
洞察,就是发现那些客观存在的观点、道理和真相。而能不能发现,这就是要看你对人性的了解。
好的洞察,大概会引起读者两种反应:

一种是“没错!我也是这么想的”,就是你可能曾经潜意识里也这么想过,只是还没遇到有人说出来,比如“其认真的女人最美丽”,就是这一类的洞察;
一种是“啊!原来是这样子的!,就是你可能从没这么想过,但别人这么说出来,你觉得很有道理,你打从心里认同,甚至恍然大悟,比如“你未必出类拔萃,但肯定与众不同”就是这一类的洞察。 节日热点文案,如果要写得出彩,更是要下功夫在对目标用户的洞察上。有了洞察,你就不会陷入堆砌诸如“女王”、“女神”、“女汉子”等等的词汇上。
比如,写运动/健身类的,只能写:“女汉子”,就是热爱流汗的女子。
如果善用洞察写文案,比如某一年女生节借势海报中的爆款:
“成熟的你更有味道”就是一个洞察,跟“认真的女人最美丽”有异曲同工之妙。只不过,这个海报加分的,还在于创意,画面与文案的互补。

下面这五套系列海报(当然,最后一套有点特殊),虽然没有一套是真正为女生节所打造的,但它们对女生这个群体的挖掘和洞察,值得细品。

有的关注到女生的身体和身材,有的聚焦在女生的衣着和生活哲学上,有的想和女生的年龄较劲,有的从女生的各个生活场景和人生阶段进行解读。
一起来看看吧。


01
没有一种身材,是微不足道的
这是最近的一个文案爆款,由一个叫做“内外”的国产内衣品牌出品。它关注到了女性的身体或者说是身材,并且给到一个洞察力满分的观点:
没有一种身材,是微不足道的No Body Is Nobody
这个观点,肯定了每一种身材的存在价值,希望女性从身材的桎梏中解放出来,这是都市独立女性想要看到的价值观。
另外,还有一系列的文案。除了细腻的洞察力,这套文案,中英文案的互补,也是一大亮点。

平胸,真的不会有负担。
我喜欢我的肚腩。
喜欢我的人也喜欢它。

成为妈妈后,
我没有丢掉自己。
承认胸大,反对无脑。
我58岁。
我依然爱我的身体。
疤痕,
完整我的生命线。

02 
每一件衬衫,都是喜欢的样子
洞察是针对特定人群而言的,是要寻找并发现某一特定人群的共性,认知和行为的共性。
但有时候,我们可以看得更细一些,比如对某一具体产品的消费人群,更加独特的洞察。

这是淘宝第一文艺女装店——“步履不停”推出的春日衬衫特辑的主题。
即使聚焦到产品的微观世界,依然结合生活中的向往与文艺女青年该有的处世哲学,给出了一套与世界相处的洞察方案。 诗意不在心里
也会在别的地方。
在风里
不是要飘扬,而是要张扬。
学会独处
也是一项才能。
要成为一把剑、一座山
做自己的武器和靠山。
人生如果能像线条
我愿意让它直一点。
想去一个地方
听听万物生长的声音。


03
25岁,你成功了吗?
真是无巧不成书,前面刚说完“步履不停”,接下来会提到《步履不停》。
这是去年女性手表品牌唯路时,推出的一次关于25岁女性的广告传播。
这也是继2018年提出#向我而生#的品牌主张后,唯路时再次帮城市独立女性发声。

在一线城市实现财务自由,至少需要2.9亿25岁年入百万,在北上广深是什么水平月入两万的我,不敢比同事先下班你事业那么成功,怪不得没人敢要你那么爱花钱,结婚后一定很败家吧25岁,爱情比职场更让人焦虑95后已经到了晚婚年龄,你还单身女人最大的成功,就是有个好家庭 总有人企图指导你的人生但 什么才是25岁的成功#向我而生#
虽然知道25岁是一个群体的泛指,这里也不一定特指25岁的女性,但25岁这个概念,还是不免会让人想到是枝裕和的著名电影《步履不停》里面的经典台词:
      “你才25岁,你可以成为任何你想成为的人”
这句话,就是一个高级的洞察。我想,唯路时这个广告主题,以及下面的一系列海报文案,也是基于这个洞察延申出来的。
想说的无非是:25岁,没有别的,撕掉条条框框,撕掉世俗眼中的“25岁成功女性”该有的样子。

成功的标准千千万万我的标准由我来定
如果连幸福的模样都要和别人一样那人生该多无趣
我有花钱的能力
自然,也有挣钱的本事
人生刚刚开始何必慌张
害怕被取代不如先让自己无可替代
我那么努力
就是为了不让自己在相亲角任人随便挑

04

哦,前面我说这里分享的五套文案都不是为女生节所做的,这句话说错了。下面得到APP的这套海报,是2018年女生节的海报。
这套海报从初入职场到晋升辣妈,得到APP说出了每个阶段女性的心声。每句文案都写得很简单,但认真读下来会觉得很有道理,这也是洞察产生的效果。
唯一不足的是,它好像少了一个主题。

穿错了场合也许没事
穿对了就是本事——23岁 第一次主持部门会议的雪雯
我的婚前财产
除了房子还有猫——24岁 憧憬幸福的吕典
比起面膜
运动是更好的护肤品——25岁 每天跑5公里的晓庆
很少想二十年以后的事情
直到做了你的妈妈——34岁 第一次当妈妈的王婧
收放自如的人生
是从收和放开始的——34岁 和女儿一起做收纳的邓婧
再好听的鼓励
都不如跟孩子交流动听——39岁 跟儿子一起学琴的Aileen

05
印·记,你们摘掉口罩的样子很美
最后一套文案有点特别。但如果你要问:今年的女生节,谁是全国人民心中最美的女神?我想大家会不约而同说出是她们,那些至今还奋战在抗疫最前线的白衣天使。
如果你能针对这群白衣天使,结合节日找到一些洞察角落,那就是“疫情”+“女生节”的双热点借势。
这是南方都市报南都特派武汉报道组出品的《印·记》系列海报,聚焦广东省援助湖北医疗队的一线医务人员,将他们摘掉口罩下的一面捕捉下来。注:原海报中有男护士和医生,这里为了统一在女生节这个话题下,将他们省去,但这些男同胞同样值得我们献上最崇高的敬意。我们不能退缩啊!
也没有想过。曾冬玉 暨大附属第一医院护士

本文标题:环球营销网:女生节文案,看这五套找灵感
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