内容字号: 默认 大号超大号

段落设置: 段首缩进取消段首缩进

字体设置:切换到微软雅黑切换到宋体

环球营销网:音乐业态万事俱备,只欠品牌「东风」

2020-04-06 17:17 出处:环球营销网 www.alnewsw.com 


一场突如其来的新冠病毒,打乱了2020的开年节奏。


实体行业大半停摆,餐饮、酒旅、影视、零售等行业无不如履薄冰,而对广告营销来说,上游实体行业的每一次摇摆,都将震颤下游广告业的灵魂。


但终有一日,当疫情云翳退散,消费市场仍会回归正常。对品牌主来说,当务之急是调整节奏,接受流量正在从「线下涌入线上」这一事实,并及时改变策略,将精力从线下营销转移到线上。


而在趋于碎片化的线上营销中,细分场景对品牌增长至关重要,音乐场景一跃而出,成为品牌营销中穿透力最强的圈层之一。



 01 


声音之中,音乐动人

 


「冬天腊梅花,夏天石榴花,过路的看风景,住家的卖清茶……」



在武汉成为疫情重灾区后,这首来自四年前的民谣--《汉阳门花园》再度翻红,QQ音乐的前台数据显示,这款售价4元的数字专辑截至2020年2月20日已售21449首。


与此同时,TME数据显示,在防疫宅家趋势下,音乐成为继视频、游戏之外的长假娱乐重要阵地。自正月初一起,QQ音乐总听歌次数增加25%,腾讯音乐整体平台的人均使用时长相比春节前增加30%。


不仅仅是听歌次数变多,在最宅寒假加持下,音乐产业的线上业态也全面开花。


有人在线打碟,卧室里开启音乐节,也有人打开K歌软件,和家人在客厅开起了演唱会。而面对缓解疫情焦虑和长时间宅家抑郁情绪的核心「刚需」,腾讯音乐更是上线「Live @ Home」,聚焦卧室、客厅等场景,多角度开发「宅家音乐」脑洞,从音乐直播秀、音乐直播课堂到超嗨DJ,各种玩法助力防疫宅家。


当然,不止用户们宅到唱歌忙,本应在春节后迎来工作小高峰的音乐人们也同样陷入了居家时刻,「在线创作」成为这一时期音乐人们的常态。


平台方们也积极参与,腾讯音乐推出「全民免费畅享VIP」,感谢每个宅家做贡献的人;还开启了平台内的主题歌曲征集,近千名音乐人通过创作歌曲,为武汉加油打气;更有多位酷狗主播自发捐款、捐物,驰援前线的医务工作者;此外,酷我音乐联合了相声界「潮牌」嘻哈包袱铺,推出公益相声直播,在贡献精彩演出的同时还捐献了全部打赏金额。



以直播、音乐为主的文娱内容正在成为用户缓解疫情焦虑,消磨漫长时光的选择。在这种时间窗口,歌曲传情达意的力量被放大,年轻一代们点击播放按钮,撰写评论,分享感受,在音符节奏里守望相助。


但显然,在特殊时刻,从来都是消费者与市场快品牌一步,音乐场景的流量、玩法、甚至是平台都到位了,但品牌们仍然缺席。


其实,疫情之下,音乐的刚需属性毋庸置疑,而流量聚集线上,也意味着音乐场景的营销价值将进一步凸显。但大多数广告主并没有意识到,在这个危与机并存的时刻,与其紧缩过冬,压抑品牌曝光,不如积极洞察用户需求,在营销向善逻辑的指导下继续服务消费者。



 02 

 

音乐营销优势渐显,品牌与受众无界衔接



随着企业陆续复工,城市开始恢复生机,但大众消费往线上转移的趋势却并不会因此而回落,品牌营销的语境相较以往有了一些变化,广告主如何进行营销投放、分配手中预算、选择合作平台,成为摆在面前的难题。


经历过疫情云翳的消费者,健康与避险意识明显提升,相比电影、游乐场等线下娱乐形式,他们倾向于将注意力转移到线上。从这个层面来看,媒介市场正处于互联网产品,尤其是游戏、电商、音乐、视频等行业吸引注意力的高峰阶段,相应地,品牌营销的重点也应该有针对性地进行迁移,对音乐等细分场景投入更多关注。


那么,在互联网产品普遍看好的趋势下,音乐场景的营销势能如何更能被品牌充分利用?




本文标题:环球营销网:音乐业态万事俱备,只欠品牌「东风」
本文链接:https://www.alnewsw.com/ader/2263.html

更多文章

相关文章

环球营销网

Copyright (C) Alnewsw.Com, All Rights Reserved.

Power by DedeCms