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环球营销网:这支广告被骂到关闭评论,但有人说它是个好广告

2020-04-06 18:26 出处:环球营销网 www.alnewsw.com 


这是北欧航空SAS打造的名为《What is truly Scandinavian》的广告。Scandinavian:斯堪的纳维亚,北欧的一个地区,在这里可以理解成北欧)


说起北欧,很多人的第一反应会是羡慕,那里的环境、那里的福利、那里的设计,没有人不向往那里的生活。


可这支广告从第二句就开始挑战北欧人的骄傲。


当问到“what is truly Scandinavian?(什么才是真正的北欧)”,给出的答案出乎意料。


“Absolutely nothing。”(什么都没有)


这里很多北欧人已经不爽了。直到这一句出来,彻底激怒了他们。



“Everything is copied。”(一切都是复制来的)


铺天盖地的谩骂在互联网上席卷而来,就连瑞典民主党人理查德·乔姆斯霍夫也在 Facebook 上怒骂这支广告是“胡说八道和自我欺骗”。


甚至还有专门制作了一支时长12分钟的视频——The WORST Commercial of ALL TIME!(史上最差的广告)What is truly Scandinavian?来骂这支广告。


抵制乘坐SAS航空的言论更是不绝于耳。


面对如潮水般的愤怒和品牌面临的危机,SAS航空被迫关闭了评论,同时赶制了一支45s的广告,让那些令人不舒服的片段统统剪辑掉了。



即便这样网友们依然不买账,踩是点赞人数的11倍,意味着每十个人就有九个人不满意。


但这支广告真的是史上最差吗?


不尽然。


相反从创意的角度来说,是个不错的好创意。


让我们再次聚焦在这支广告上。


传播目标很清晰:通过什么样的方式,来改变目标受众的对SAS航空的认知和感受,从而影响更多的人出行选择SAS航空。


SAS航空采取的策略idea,把SAS航空和北欧捆绑起来,利用北欧给人的独特体验来达成目标。


基于此,洞察到北欧之所以变得如此与众不同、令人向往,是因为他们每个人对世界的热忱和好奇。


正如影片里最后所说:


so,we can't wait to see what wonderful things you'll bring home next(因此,我们迫不及待的想看看下次你会带什么美好的东西回来)。


所以,我们旅行,旅行者带回伟大的想法,我们要选择SAS航空。



而SAS航空找到的表达方式,先抑后扬。一开始表面上否定北欧的一切,事实上是为了表达北欧的魅力所在。


我理解很多人的愤怒,热爱的土地被人说一切都是复制的,是个人都会暴躁。但我也理解文案为什么文案不用更温和的方式,而要采取如此决绝的表达。


创意起作用的本质是冲突和共鸣,冲突越大、共鸣越深则感受越强烈。


这里当然是冲突了,可以柔和,但也损失了部分创意的威力,这支广告的结果是创意人的坚持和选择。


事实上,如果认真看完这支广告的话,会发现本意并非故意给北欧人造成不快,而是为了放大北欧的创新精神



毕竟世界上的万事万物,都有源头,都是从复制开始的,包括生命的细胞,复制加进化,才有Everyone。


可惜的是,很多人被愤怒左右了,没有好好的看完,亦没有深刻的理解。



本文标题:环球营销网:这支广告被骂到关闭评论,但有人说它是个好广告
本文链接:https://www.alnewsw.com/ader/2266.html

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