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环球营销网:好文案8大法则:不转行的文案一定看看!

2020-04-08 09:12 出处:环球营销网 www.alnewsw.com 



最近看黑弧奥美内部的一份文案培训资料《文案是世界上最简单的工作》,挺有意思。


人狠话不多,言语到位,表达粗暴,毫不矫情,字字经验。


老贼简要的分享给大家,值得慢慢品来。



Copy writer?恭喜你,你选择了世界上最简单的一份工作!


不是吗?其实我对文案的要求只有2条:


1、说人话。

2、当你发现你没有在说人话的时候,请参见第一条。



OK,OK,OK,OK,OK,我知道你们有很多的理由……


1、搭档很混蛋!

2、总监很混蛋!

3、老板很混蛋!

4、客户很混蛋!

…………


嗯,没错,你身边所有的混蛋都不理解你文字的精妙,你创意的神奇,全世界都在跟你一个人做对,各种缘由桎梏着你无法向前。


可问题是:


关他们屁事!




文案第一法则:


你的文字只跟你一个人相关,请慎重地写下每一个字,因为它们会伴随你一辈子。


请首先回忆一下:


你敢把你今天写下的文字给你的父母看么?

你敢站在人群中大声朗读你写下的文字并为之骄傲么?

你敢在老去之后抱着孙子给他看你写于2011年的文字么?

你敢在你为找工作准备的作品集里放进你今天写的文字么?

......


如果你自己都不愿意写,那他妈的肯定没人愿意读!


如果你天生不喜欢文字。

如果你感受不到文字的魅力。

如果你仅当写字是份工作而已。

如果你看到的好的文字对你内心没有触动。

如果你觉得看到的好文字都在遥不可及的远方。

如果你平时完全没有随便什么关于文字的爱好。


我的建议是——


转行吧!



如果你想写文案,坐着继续听后面的。



文案第二法则:


Eric说,文案就像大便,

你肚子里得有货才拉得出来!


如果你还没来得及养成阅读的习惯,那就从现在开始养起,随身带着你正在读的书本,抽空读。睡觉之前坚持读上10分钟,权当催眠,每天如是,一年下来也够看完几本书了。


看电影看碟,体会别人的人生,second life,有个完整的90分钟就可以看。手机看、电脑看、DVD,白马音响很便宜。


每月,至少开销200元在图书音像上。真的不贵!而你获得的,远比这200元来的多得多。


通过大量阅读养成良好的语感,或者者叫文字感觉;增长见识,扩大知识面;形成自己的世界观。


PS:文案必读《Neil French》、《创意之道-32位全球顶尖广告人的创意之道》。不要给我说买不到,一百度满网络都是,不会比在淘宝找件衣服更困难。




文案第三法则:


有世界观的文案,才是好文案!




本文标题:环球营销网:好文案8大法则:不转行的文案一定看看!
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