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环球营销网:换了12次LOGO的百事可乐,还有这样的野路子?

2020-04-10 17:15 出处:环球营销网 www.alnewsw.com 


在注意力稀缺的时代,什么样的广告能让观众坚持看到最后?


沙雕?反转?搞怪?虽然这些争夺用户注意力的手段层出不穷,但市面上大部分的广告,我们几乎都是看过开头,就能猜中结尾。
但万事没有绝对,最近圈姐就发现百事可乐曾经推出过一支神奇的广告,99%的人都会看到最后。
它是如何做到的?不急,容我也先卖个关子。

这支广告有两条线索。一条明线,一条暗线。明线讲述的是一个外国的孩子去寺庙学艺的故事;而暗线则是整个视频里无处不在的神秘符号。 
说实话,看到这个符号我脑子里浮现的第一个想法就是,难道这就是江湖中传说的“日月神教”?哈哈哈~

而且这个符号无处不在。除了大门上的巨无霸,慈祥的老师傅额头上也有个一模一样的缩小版烙印。

当老师傅领着小男孩进入这座寺庙里的世界,他发现这里每个人的额头上都有这个烙印。

当然故事还在继续。虽然孩子不明白这个神秘符号的含义,但他依然开始了自己的学艺之路,每天勤学苦练,在老师傅的监督下日渐长大。

弹指一挥,小男孩变成了大小伙子,学有所成的他也终于有机会在众人面前展示自己的功夫。

但这时候的他,依然还是和其他人不一样——他的额头依然还是锃亮的,当然,我们离最终的谜底也不远了……
在小伙子的功夫展示结束后,只见老师傅频频点头,表示欣慰,最后端起了身边的一瓶百事可乐,邀请大家举杯欢庆。

小伙子一饮而尽,但其他人却意犹未尽。为什么呢?疑惑的小伙子一低头,于是他终于发现了这个符号的秘密……
 大家看明白了吗?有没有被百事的脑洞给惊到?如果你还是很疑惑,没关系,咱们再一起来回味一下这个广告的脑洞有多大~
↓ ↓ ↓ 
原来这个寺庙的人不仅喜欢喝百事可乐,而且还喜欢喝完表演铁头压瓶罐的“独门绝技”,于是这个可乐盖的符号就变成一种集体图腾。(哈哈哈,让我再笑一会儿~)
要说起符号,百事可乐可是从来都不嫌多,从1898年创立以来,百事可乐就经历过12次的LOGO变更,可以说在换LOGO这件事情上,简直是少有敌手。
有人甚至研究了百事可乐和可口可乐这100多年的LOGO演变历史,发现了一个非常有意思的规律,那就是百事可乐一直在变,而可口可乐却几乎不变(或者说变化不明显)。
资料来源:Brand New博客(截止2008年)

要知道,品牌符号一直是传递品牌信息最直观、最快速的方式,很多品牌都会绞尽脑汁让自己的视觉符号更统一,更有辨识度,但百事可乐却似乎从来不担心这一点。
它不仅喜欢微调自己的LOGO图案,甚至还会脑洞大开地在自己的广告中,专门设计一款与剧情相匹配的特殊符号来吸引观众的注意力,不得不说,这样的创意能力也是无人能敌了。
很明显,百事可乐这支广告的完播率应该是相当地高,但大家想一想,这种通过预设符号悬念来吸引关注的套路为什么能够奏效?
除了满足了大众的好奇心之外,其实还有很重要的一点,就是抓住了大众对于解读新奇符号的强烈渴望。要知道,在当下这个网络黑话满天飞的时代,如果你能比别人多掌握一些符号的通关密语,可能就会掌握更多的社交话语权,尤其是那些面向年轻人的品牌,百事这个招数值得一学。



本文标题:环球营销网:换了12次LOGO的百事可乐,还有这样的野路子?
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