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环球营销网:2020,视频号会成为新风口吗?

2020-04-05 05:26 出处:环球营销网 www.alnewsw.com 


视频号,用张小龙的话来说就是一个“人人可以创作的载体”,你可以凭借个人或机构的形式加入视频号,用一分钟内的视频或者9张内的图片随时随地分享你的新鲜事对不起,一不留神说出了微博的slogan),说白了就是抖音版微博+ins的界面配置。 进入微信,大家就可以在朋友圈下面发现视频号,如果没有入口,说明微信还没有对你开放,耐心等待即可。

 


针对视频号,各类声音层出不穷:


不少人都在说,"视频号将是一个新的流量风口"。


但Social编辑部并不看好!

 

单从现存数据来看,打开视频号,你会发现除了明星、大V、还有官方号的视频阅读量较好外,其他视频的阅读效果并不理想。而且即使是明星、大V的视频号,其流量和微博、抖音平台相比还是有一定差距。我们找了迪丽热巴的数据做了个对比: 


抖音基本都是100W+,更甚可达千万;微博转发评论量都在100W+,而在视频号内的流量只有1w+,可见差距之大。


当然,很多人会说这是由于视频号现在仍在内测阶段,并不是所有用户都可以使用这个功能。可是像微信这种朋友圈日活都超过7.5亿的平台,视频号这点数据其实是说不过去的。就拿Social编辑部成员视频号里的内容来看,阅读量基本在10-500不等,同等内容发在朋友圈的点赞数都可能比这个阅读量要高。

 

不得不说,从现状出发,视频号还是存在很多不足,无论是对于普通用户还是创作者。


为什么普通用户不爱看?



 使用体验感差 


1、无法提供沉浸式体验 


从形式上看,视频号的展示页面和抖音、快手有所不同。既不同于抖音的单列全屏式,也不同于快手的双列点选,反而更像ins、微博的单列展示。综合来看,普通用户选择过于单一,也无法提供更有深度的浸沉式体验。

 2、内容杂乱,质量不一 
近日,腾讯公布截至2019年12月31日年度全年业绩。微信及WeChat合并月活跃帐户数已达11.64亿。从大数据来看,微信可以调动的用户行为数据应该非常丰富。

但是,通过部分内测用户反馈,视频号推荐的视频内容有搞笑段子、干货科普、明星日常等类型,并没有明确针对性,甚至还没有网易云音乐的日推懂用户。

由此可见,推荐的内容杂乱且质量不一,这也就意味其算法机制存在逻辑问题,需要改进优化。毕竟,推荐内容一定要踩在用户的G点上啊。
3、内容布局单一 
目前,抖音创作的内容类型已经非常丰富,基本实现了全覆盖。所以,视频号想要做到内容差异化的可能性并不大。此外,现在的用户已经被抖音和快手养成了“强吸引力”的习惯,比如美景、小鲜肉,恶整等。而现在的微信视频号,内容则给人一种太“正”的感觉。并且因为无法设定封面,使得视频中最出彩的部分无法第一时间抓人眼球,缺失了吸引力。

4、 内容原创性不高 
之前时刻视频的失败,让微信知道UGC在微信走不通,所以这次它走起了PGC。
虽然微信在内测阶段邀请了很多明星和大V入驻,但仍缺乏优质创造者,内容资源匮乏,其中还包含一些抖音、快手的视频搬运,内容重复率极高,同质化严重。以房琪kiki为例,视频号发布的内容和其抖音内容重合率很高

 5、营销目的强烈 
在抖音平台,除了一部分营销号以外,很大部分是普通用户基于兴趣爱好而创造内容。
但在微信号上,一旦放开视频号,基于视频号可带公众号链接这点,一定会有大批营销号为了引流而占领视频号这个新阵地(Social编辑们现在就已经在视频号内刷到好几个以通过视频号矩阵引流的视频教程如果视频号大部分内容以营销目的为主,如此动机势必会引起用户的反感心理,而这一点也将影响微信视频号的结局……

 6、需考虑手机内存负荷 
目前,微信视频号不能像抖音一样在PC端操作,所有的数据负荷都在手机端承担,对手机自身的内存是个考验。

微信APP的内存使用,现在差不多已经10G上下了,如果再加上短视频,手机性能则需要提升。简单来说,就是又有一大波手机要淘汰了……虽然很夸张,但是Social编辑部的伙伴们表示手机内存真的不够。毕竟让我在游戏和视频里面选,我还是会选游戏。

 挑战固有认知 


本文标题:环球营销网:2020,视频号会成为新风口吗?
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