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环球营销网:B站会怎样慢慢变质?

2020-04-05 08:01 出处:环球营销网 www.alnewsw.com 


今天的我们很难预料,年底的B站会变成什么样。

 

B站最近是个热门话题,而且也越来越成为品牌视频营销、视频自媒的必选阵地,B站本身也受到不少年轻人的喜欢。(或者是学生们最近都在家里,上B站时间比较多?)

 

前几天B站发布了一份亮眼财报,无论营收、月活用户数、非游戏业务均获得不错增长,让管理层对未来B站发展充满信心。但财报中也有让人值得注意的一些指标回落,被认为是“社区氛围”指标的月活UP主及投稿数、日均视频播放量、月均互动数,都在4季度呈现环比下降。

 

不管怎样,从早些时候签约冯提莫和拿下《英雄联盟》直播版权就可以看出,2020年将会是B站快速破圈增长的一年。摆在B站面前的最重要难题,自然是社区氛围与用户增长的平衡,但我们认为这难题几乎无解,这也是为什么我们认为年底的B站氛围会大不一样的原因,我估计,说“B站变了”的老用户可能会越来越多吧。

 

下面写下我关于社区氛围、圈层文化、破圈的一些零碎想法和个人理解吧,许多内容会脱离B站本身,也可能读起来会有点混乱,但我尽量表达完整在这方面的一些想法。(有关B站的内容在文章后半部)

 

1

茧房

 

我想过这么一个问题:所有通过算法推荐的内容平台,会不会最终走向内容趋同?

 

之所以会这么想,是因为人性的弱点都是共通的,正如西方所谓的“七宗罪”说法,人们喜欢的内容也大同小异,为了简单起见,我就把这种所有人都喜欢的内容称为“娱乐性内容”。

 

除非一个人不断与人性的弱点做斗争(即不断在推荐内容流中拒绝“娱乐性内容”),否则经过长期数据反馈及算法优化后,他最终被推送的依旧是“娱乐性内容”(因为对于算法而言“娱乐性内容”的数据表现是最好的,也最符合平台利益)。

 

每个人都是如此,因此每个人被推送的内容都会趋同,而各个算法内容平台之间氛围也会趋同,不管平台最初采用的推荐算法模型本身是否一致,最终也都会优化成类似的算法模型。

 

上面只能算是个“思想实验”吧,但我们确实可以在现实生活中发现一些例子。

 

比如说,抖音和快手给你推荐的内容变得越来越像了,快手不再“土”、抖音也不再“潮”,它们推荐的内容都是大众群体在人性中所喜爱的,也就是上面我说的“娱乐性内容”。

 

事实上,小红书在引入视频算法推荐后,我也认为小红书的视频内容与抖音某个时期非常相似。

 

如果把社区推荐内容与社区文化氛围相关联的话,那么似乎可以推导出,所有大众社区的文化氛围最终都会相同。

 

 

2

动机

 

当然上面的结论是理想条件下的推导,现实中有一些变量,比如说平台方的内容运营策略,以及用户来社区的目的。

 

但这二者其实都是同一回事,即社区的定位如何。

 

社区定位能够帮助用户进行第一道动机上的筛选,而用户动机与用户场景相关联。

 

比如说,用户打开学习APP,目的就是奔着学习去的,场景也是学习场景,需求就是看学习视频,这时候你推荐给他段子视频他也很有可能会拒绝掉,这个社区里的氛围就会一直以学习为主。

 

也就是说,社区氛围往往是用户进入社区前就决定的。而平台的内容运营人员,也会根据社区定位来维持社区氛围。

 

可以发现,造就社区文化氛围最关键的一点在于:用户为什么来社区?用户认为社区能给他什么?

 

社区氛围,往往是这种用户对平台的认知的副产品。

 

 

3

场景

 

前面过于强调社区本身的定位,即顶层设计,但如果没有平台运营人员的引导维持,这种平台定位是脆弱不堪的。

 



本文标题:环球营销网:B站会怎样慢慢变质?
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