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环球营销网:支付宝开了个老年大学

2020-04-05 14:58 出处:环球营销网 www.alnewsw.com 


没有忘记老年人。


文 | 二毛

图 | 网络



事情要从李佳琦 3 月 16 日的一场直播说起:


就算没有完完整整看过一场李佳琦直播的人,应该也都有所耳闻他那句「买它!买它!」的带货魔力。


但是在这次直播中,李佳琦却破天荒地在直播间里喊起了——不要买它!不要买它!


视频来源:娱八星资讯


视频看到最后你应该明白了,李佳琦对那位阿姨喊话「不要买它!不要买它!」,其实是告诉她「不要上当!不要上当!」。


除了这个看点,视频当中还有一个信息点是李佳琦所提到的「这个有意义的活动」。



这个活动具体点说是支付宝老年大学开设的一堂「防骗公开课」


作为支付宝的一个公益尝试,支付宝老年大学的主要形式就是通过线上网课 + 线下学习空间的拓展,从根子上来破除长辈学用手机的障碍。


这里面的课程包括手机支付、无接触乘车、保险理财常识、网红 UP 主直播体验等数字化生活;


也包括与深耕老年教育 10 年以上的嘉兴图书馆推出的「15 分钟包学会」系列科普课、与有亲和力的本地 KOL 如G僧东合作的3 分钟包看懂系列手机课等等。


这次 3.15 的「防骗公开课」就是整个老年大学防骗系列课程的一个部分。


支付宝搜“支付宝老年大学”可直达课程


只不过,和我们常见的网课与线下教学不太一样的是,支付宝在进行这「防骗公开课」的传播内容设计的时候,做得更有趣味性和更具针对性。


比如在李佳琦为支付宝做的这段直播里,李佳琦原有的「带货」属性,变成了「带知识」。


这种捆绑头部主播并且让主播逆向操作, 很容易就让看直播的人能够记住活动本身。 


而回看这堂「防骗公开课」的主要传播链路还会发现,这里面能够让人记住的话题点,还不止这一个。


首先,支付宝用来打开这个课程传播链路的社交话题入口,是从一盒「防骗薯片」开始的



一盒「防骗薯片」,打开社交话题


看过直播的人应该知道,这盒「防骗薯片」不是用来吃的,是用来涨知识的。



拿到这盒防骗薯片的人则能感觉到,支付宝在盒子的设计上也花了点小心思。


比如包装盒上的中式英文 po ta de cheats,谐音了马铃薯英文单词potato ;薯片的广告语,是从俗语「吃一堑,长一智」中延伸出来的「让你吃一片,长一智」。


打开以后,会看到里面装了 16 片薯片,每一片上面,都写了一个「骗局」。


然后支付宝在「骗局」的下方,一一给出了破局的办法。




本文标题:环球营销网:支付宝开了个老年大学
本文链接:https://www.alnewsw.com/brcase/2197.html

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