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环球营销网:2020新广告法禁用词案例

2020-04-05 20:08 出处:环球营销网 www.alnewsw.com 


前不久发生一件惹众怒的事:李文亮医生才去世,就有公司当天抢注“李文亮”商标


这是人干的事吗?


2月27日,长沙市知识产权局责令企业撤销申请,并且已经对该违法行为展开调查。



真的不知道是该说这个企业没人性吃人血馒头,还是说他没脑子不知道啥叫法律,才会做出这样的蠢事。


我们作为公民,要知法懂法,而作为广告人,更要熟悉广告法。


2015年新《广告法》颁布,2018年重新修订,虽然条款中规定了广告中不得出现的情形,但其实并不是非常好操作,什么能说,什么不能说,法律条款并没有给出明确的解释。



所以这次我们搜集整理了新广告法颁布后的违规违法案例,方便大家理解。



一、表示权威性的禁忌词



推出“李克强总理同款咖啡”被罚


2019年1月10日,北京3W咖啡有限公司在经营场所内发布含有“总理同款咖啡”等文字及国家领导人形象的广告,被北京市工商局海淀分局处罚款20万元。


⊙ 违法案例3-中央广电总台:“CCTV国家品牌计划”被调查


2019年1月17日,国家市场监督管理总局针对“CCTV国家品牌计划”广告用语涉嫌违反《广告法》问题约谈中央广电总台,并责成北京市市场监管局依法立案调查。



⊙ 违法案例4-富迪健康:使用国家机关工作人员形象


2019年,上海富迪健康科技有限公司因使用多名国家机关工作人员的形象做广告宣传,被罚款100万元。

 


⊙ 违法案例5-奕彩纸塑包装厂:印制国家领导人卡通图像


2019年,广东潮州市奕彩纸塑包装厂因印制带有国家领导人卡通图像的奶茶封口膜,用于其经营的奶茶店和加盟店,且广告印制量多,散布广,造成了不良的社会影响,被罚款80万元。


二、包含“首/家/国”及相关词语



最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最先进、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学等含义相同或近似的绝对化用语。


⊙ 违法案例7-众邦包装材料:使用绝对化用语


2019年,石家庄众邦包装材料有限公司因发布含“北方最大的药用铝塑包装和重磅包装生产基地”内容的广告,被罚款20万元。


四、包含“一”及相关词语



7

第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次(一款)、最后一波、全国X大品牌之一等用语。


⊙ 违法案例8-正里元葛根粉:广告内容与实际不符


2019年11月,重庆正里元科贸有限公司发布含有“中国葛根行业第一品牌”等内容的食品广告,被罚款20万元。

 


五、包含“级/极”及相关词语



王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军、地王、楼王等用语。


⊙ 违法案例11-瓜子二手车:不实广告宣传语被罚


2018年11月15日,金瓜子科技发展(北京)有限公司因在广告中使用瓜子二手车“创办一年、成交量就已遥遥领先”的不实宣传语,被罚款1250万元。



⊙ 违法案例12-加多宝:“10罐凉茶7罐加多宝”被罚


2019年8月16日,根据最高院《民事判决书》,判决武汉加多宝赔偿广药集团、王老吉大健康共计100万元,并停止发布包含“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”广告词,停止使用并销毁印有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”广告词的产品包装。

 



本文标题:环球营销网:2020新广告法禁用词案例
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