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环球营销网:这个春天,我被这15句文案打败

2020-04-06 00:31 出处:环球营销网 www.alnewsw.com 


去年昨日,我写了一篇:


于是想故技重施,如法炮制。

或许可以做成【春天文案栏目】,

每年一篇,阳春三月,如约而至,

是为“我和春天有个约会”。

 

文案人,文字是情人,也是敌人。

若不想才思枯竭、提笔忘字,

时刻保持对文字的警惕和敏感,

对表达方式的更迭和升级,

对观点洞察的思索和叩问,

我觉得,是对文案这个职业,

最好的馈赠。

 

今年分享的文案,

有更多不是典型意义的“广告文案”,

甚至有个别连“文案”都算不上,

对我来说,它们更像是一种印证,

一种启迪。

 


 

第一案

 

文案是魔法

 

只要拥有想象力,

文案就拥有一切的可能性。

哪怕是两个词,

位置互换,新意盎然。

 

此刻想起第一天当文案,

为一个电饭锅写商场地贴指示。

绞尽脑汁,榨干脑髓,

用一个多小时,写了40多句,

刚好排满一张A4纸。

 

即使最后,一句都没用上,

但思考方式的体悟,写作角度的拓展...

在那个夜里悄悄埋下了种子。

 


假如将恋爱这个词和猫这个字做个对换:

“那个月夜里,我发现铁皮屋顶上一只恋爱,

从此我便猫上你了。”我说。

那时开始,只要把白兰地倒进酒杯,

恋爱就会在近旁摇动着胡子。

 

via 寺山修司《名词》选自《寺山修司少女诗集》


       

 

第二案

 

文案是意外的表达

 

好的文案,要追求

“自然的鲜活感”。

自然,是不刻意,不娇揉;

鲜活,是不流俗,不呆板。

 

让表达产生意外感,

是对语言边界的抛弃,

也是对文字规矩的打破。


于是,

“春天”,可以链接“国籍”;

“白云”,成为“公民”;

“歌声”,与人类“握手言和”。

 


春天是没有国籍的

白云是世界的公民

和人类言归于好吧

我的歌声

 

via 北岛《真的》

            

 

 

第三案

 

文案是热血虔诚

 

每次在电视上看到这一幕,

钟南山院士满含热泪说出这句话。

声音哽咽,语句坚决,

内心就会非常感动。

 

文案需要赤子之心,

只有你自己内心坚信,

他人才会被你打动;

只有你先动了情,

他人才会跟你走了心。

 


大家全国帮忙,武汉是能够过关的,

武汉本来就是一个很英雄的城市!


via 钟南山

   

 

 


第四案


文案是生活的洞见

 

世上大多数生活道理,

本存在于日常的时光流转之中。

但你能否想到和找到,

并把它表达出来?

 

对自然万物的观赏,

对生活万般的观察,

对人心万象的观照,

此为洞察“三观”。

 

 

太阳虽好,

却总要诸君亲自去晒,

旁人却替你晒不来。


via 梁启超

 



本文标题:环球营销网:这个春天,我被这15句文案打败
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