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环球营销网:支付宝、江小白、方太这些品牌,是如何以故事文案取胜的?

2020-04-06 08:22 出处:环球营销网 www.alnewsw.com 


我们可以发现,如今越来越多的品牌在写文案时,喜欢运用讲故事的方式。


比如:「支付宝通过讲故事的方式勾勒出形态各异的用户形象;被称为“故事大王”的方太,通过讲故事的抒写手法,让我们在文案里也能体会到家的美好;中国银联以山里孩子的故事,让他们的才华被看见……
此外,还有很多品牌也正在尝试“讲故事”的文案。通过讲述品牌的故事、用户和产品的故事,带给人美好的场景联想。 疫情期间,口碑就推出战“疫”中的我们故事海报,讲述用户抗疫的故事;肯德基则为宅急送红骑士制作一系列感人的故事海报,讲述骑手在岗位坚守的故事……

故事型的文案有很多,有生活化的、感人的、沙雕的、可爱的等等,不光海报文案可以用讲故事的形式,视频也可以。
例如宝洁的年货节视频文案,讲述关于用户的趣味故事,从而引出产品 。 
王峰是一名健身教练,他能让弱鸡学员举起100多磅的杠铃。
可是他回家过年却发现叔叔简直是头皮屑制造机,于是他送了叔叔一瓶「海飞丝洗发水」,叔叔试用了之后表示“真香”。
以具有代表性的职场人春节送礼的故事 ,展现海飞丝的神奇功效。 从这些品牌案例可以看出,讲故事的文案,正在逐渐流行 英国作家罗勃朗宁说:“故事永远是旧的,也永远是新的。”,故事虽讲的是过去的事,但是又随时在更新,所以故事能一直延续。
不同的故事运用到不同产品上,又会产生不一样的效果。品牌写文案要善于讲故事,用讲故事的形式传播品牌和产品。 

好故事,是品牌成功的奠基石 曾经,故事型文案,成就了一个又一个品牌,像我们熟知的左岸咖啡、诚品书店、甲壳虫汽车……就是靠着故事文案打响知名度的。
长城葡萄酒的《三毫米的旅程,一颗好葡萄要走十年》,讲述产品背后的故事,让产品变得沉甸甸。 而万科经典文案:踩惯了红地毯,会梦见石板路,则以故事的形式呈现家的美好,凸显该楼盘的优势。
还没进门,就是石板路,黄昏时刻,落日的余辉在林荫路上泛着金黄的光,再狂野的心也会随之安静下来。车子走在上面会有沙沙的声响,提醒你到家了。后庭的南面以手工打磨过的花岗石、板岩等天然石材拼就,供你闲暇之余赤脚与之厮磨。屋檐下搁着石臼与粗瓷坛,仿佛在静静等待着雨水滴落,追忆似水的年华。

宜家的产品文案,大部分都是采用故事和场景的形式进行描写。
 很多经典文案,一句就是一个故事。
比如,农夫山泉:我们不生产水,我们只是大自然的搬运工,又比如德芙的经典文案:有两样东西我不会错过——回家的末班车和尽情享受每一刻的机会。
好的故事文案杀伤力十足,可以说,好的故事,是品牌成功的奠基石。 

本文标题:环球营销网:支付宝、江小白、方太这些品牌,是如何以故事文案取胜的?
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