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环球营销网:奥美内部文案培训常识:建议文案一定看看!

2020-04-08 10:22 出处:环球营销网 www.alnewsw.com 



我一直收藏着多年前在帝都广告文案界广为流传,堪称经典的一份奥美内部文案培训资料。


经典的东西,时不时再看看,都依然觉得值得细细咀嚼,其中的观点现在看依旧掷地有声,依旧是人狠话不多,毫不矫情,字字都事经验之谈。


老贼简要的分享给大家,干货还是得收藏常看,常看常有新收获。



 案总是在最后一分钟交稿,问题出在哪?


很多时候,我们抱怨下属或同事工作不利。问题往往不是出在水平上而是出在沟通上。


如果老板经常摇头,就说明没有事先沟通清楚;如果文案写作过程经常被打断,说明前期就缺乏指导。


怎么解决?


一定要事先沟通清楚,反对没有指导方针、没有目标而放任文案创作人员自由行动。



在这之后给创作人员自由,把手从文案背后拿开,不要保留任何限制,给他们时间和鼓励。

 情绪,来不得假。


如果你不喜欢写,也没有人愿意读。要积极,不要消极。


把自己放在产品里,用你的生活或你了解的别人的生活,去活化你的文案。


如果有什么感动了你,就有很大机会感动别人,智慧往往是阻碍情感的东西。

 文案写作5步法。


1、收集

文案工作就是发现的过程,而不是拼命地想点子。深入了解产品,除非有太多的东西要说,决不开始写。


写文案前,找有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品,把所有的资料都放在手边。


2 、咀嚼

要想有效率就记住:思考时,不写作;写作时,不思考。如果你真的准备好可以动笔了,应该就不必再费思量。


3 、抛开

躲避开始动笔的诱惑,做点别的,让文案简报里的东西沉淀下来。


4 、窜出

对所有资料的彻底了解和发酵,就像满载的能量,能使文案灵感喷涌而出不可收拾。


5 、检验

反思创意简报,遵循知觉而不仅仅是创意简报。



另外,且慢动笔,你的卖点可靠吗?


假如产品值得为它付钱,它就一定有值得注意的特点,尽管我们经常认为它不突出,实际上只是表述能力不高。


卖点正如桌缝里的一粒米,在你只是看见,没有抠出它之前不要动笔。

 写文案,就怕你以为自己是谁!


如果某个产品销售成功,不是我们的功劳,只是我们没有埋没了它。


消费者绝对不是傻瓜,尤其是买贵重的东西。除非产品打动了他,否则他怎么能掏钱呢?


面对现实吧,文案不能改变产品滞销的本质。




本文标题:环球营销网:奥美内部文案培训常识:建议文案一定看看!
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