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环球营销网:今年春运,你把什么带回家?

2020-04-08 12:17 出处:环球营销网 www.alnewsw.com 


春运开始了,晃动的列车,漫长的旅程,拥挤的车厢,难熬的夜晚,构成一幅幅春运回家图。回家难是每年新春永恒的痛点话题,春运抢票难再上新闻,网络数据表示,在40天内,将有30亿人次集中在路上。




但无论回家的路多么波折、多么遥远,家,永远是那条千山万水也想挤回去的路,更是磕磕绊绊也要一起吃的饭。回家,算是春节最具仪式感的一趟行程,2020这一波春运你赶上了吗?



为让大家“过个家香年”,百事可乐打造“把乐带回家”专属列车,正在京沪线上运行,活动时间长达一月。2019年12月26日当天,“乐乐”惊喜现身,热情欢迎每一位乘客登上列车,与乘客热情互动,与大家一起“把乐带回家”。





问题来了,“乐乐”是谁?


“乐乐”是百事可乐的鼠年吉祥物,它在百事2020年“把乐带回家”微电影《家有一宝》中与百事可乐欢乐大使倪大红,7喜代言人张一山,百事可乐代言人周冬雨、杨洋,美年达代言人宋祖儿,一起通过镜头告诉观众:家,是回忆的宝藏,那些你遗忘的,总有人为你悄悄珍藏别让自己总留在父母的回忆中,常回家看看,和家人一起热热闹闹过个家“香”年。



此外,百事还在腾讯视频上投放了全网第一支平台级互动版微电影,可以让大家边玩边看边抽奖,与“乐乐”一起挖掘好礼带回家,还等什么?快点前往腾讯视频搜索“家有一宝互动版”,赢取电商优惠券。




2012年起,百事可乐的新春微电影在各式各样的新春营销中杀出重围,甚至成为国民跨年必备。作为口碑满满的跨年IP,情怀输出,是百事可乐的国民记忆点;创意联动,是百事用户不断在提升的体验。经济在发展,消费者的喜好在变化,如何推陈出新,稳坐消费者心头好是百事可乐一直在研究的课题。


新平台、新场景的出现使得近年来品牌营销的拉锯战愈加火烈。当年轻一代逐渐成为市场的消费主体,年轻人爱分享的性格也使得社交营销变得炽手火热。在百花齐艳的营销舞台上,今年百事可乐加大力度,在各平台上强打“过个家香年”的新年主题。除了深入人心的贺岁微电影,专属列车把爱带回家,百事可乐2020过年玩法再度升级,今年再加小程序一员。





本文标题:环球营销网:今年春运,你把什么带回家?
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