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环球营销网:一个空调,拍了三年动画片

2020-04-08 14:17 出处:环球营销网 www.alnewsw.com 


早些年,好的新年广告相对少,每到年末,大家都盼着“把乐带回家”这样的片子上映。


如今,品牌们各显身手,年末的广告,也竞争得缤纷多彩。没有谁能再让大家翘首以待,全看品牌能不能玩得出彩引人观看。


前几天,微博传的一支动画广告片,就因暖萌惹人爱。


点击观看《爱不冬眠3·新年别冻队》


故事继续围绕“熊小美”一家的日常展开,这一次,为了给新来的小伙伴小仓鼠送温暖,一波三折趣味十足。


起先,熊小美用书包装暖气,到小仓鼠家一打开就跟着空气跑掉了。而后,熊哥哥出主意,用保温杯装热水取暖,送到后发现保温杯的水蒸气热气太小也没法取暖。


最后,熊小美一家齐心协力,借着“新一代无风感空调·美的东风”,从家里牵了一根暖管到小仓鼠家。一键温暖了房屋,更温暖了小仓鼠的心。


全片没有一句台词,却丝毫不影响感情的流动和浓度。于无声处,尽显美的空调科技在情感上,暖暖的温度和贴心的态度。





如你所见,《新年别冻队》是美的空调《爱不冬眠》新年系列广告的第三季。也就是说,美的空调拍动画片这件事,已经干了三年。


所有品牌的好故事,在过去就已开始。出于好奇,也为了更好地理解,我去温习了一遍前两年的片子,的确有新发现。


故事在一年年升温。


2018年刚拍第一季,熊小美一家冬眠好几年,美的无风感空调带来冬日里的温暖,让爱的人从冬眠中复苏。2019年的第二季,享受到科技之光的熊小美一家,打开家门,跟门前屋后的兔子、松鼠、狐狸、麋鹿等动物小伙伴们分享温暖。


《爱不冬眠》第二季截图,熊小美跟小伙伴们分享温暖


再到今年的片子,想尽办法给小仓鼠送温暖。


美的无风感空调,温暖了熊小美一家,而故事是围绕熊小美一家传递温暖去不断展开的。


自己被温暖-尝试分享温暖-主动送温暖。科技的冰冷,被巧妙转化为品牌的温暖主张,在脉络清晰的三年故事中,得到完美的贯穿和升级。


更重要的是,美的空调,俨然打造了一个像海尔兄弟、迪斯尼、漫威等品牌IP的雏形。


不管是有意还是无意,品牌选择了一条很聪明的路。熊小美原型萌宠,它对人们有着天然的魅力,无须解释就让人主动想靠近。


创意的切入,也暗合广告教皇大卫奥格威的3B原则(创意运用“Beauty—美女、Beast—动物、Baby— 婴儿,最易引起受众注意和喜欢。)


受众对熊小美的爱,是根植于内心的天性,无需赘言,只要把品牌的故事,借这样一个萌宠的日常讲下去,品牌就会走进人心、开花结果。


说到这里,我们再来看“爱不冬眠”这个主题,浅层次来说,是美的无风感空调让人们不再陷入寒冷、不再有冬眠的束缚。深层次而言,它在发起之初,就意指分享温暖、送温暖等,人与人之间的感情传递。


我想,这是美的空调更想要做的“爱不冬眠”,它跳出个人,关照他人,倘若未来这一系列再拍下去,不排除有向公益等温暖更大众层面的行动出现。就这一刻,《新年别冻队》的故事,也更生动地解释了美的“科技尽善,生活尽美”的新企业战略。





一个动画连拍三年,美的空调的野心是显而易见的。


今年,《爱不冬眠3》,美的空调就开始把线上的场景,搬到线下,和大家见面。




本文标题:环球营销网:一个空调,拍了三年动画片
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