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环球营销网:视频红包:探索5G时代社交新玩法

2020-04-10 17:14 出处:环球营销网 www.alnewsw.com 


 

作者| Cici
           编辑| 吴怼怼



六年前,微信上线红包,电子红包在两三年内迅速普及。而后支付宝和百度红包相继登场。


去年微视推出视频红包,今年则继续深化这一玩法,并且在春节期间,于微信上线微视视频红包的入口。



(视频红包入口)

 

春节还是那个春节,依旧是全家团圆,走亲访友的天然社交场。只不过,这个社交场也见证了红包这一年俗的变迁,也见证了互联网用户和流量的迁徙。在即将到来的5G时代,红包会发生什么变化,我们需要更多的想象力。


 

 01 


争夺春节社交场


 

春节为什么重要?因为它已经成为一个符号系统。春节=回家团圆/辞旧迎新/看春晚/走亲访友/收压岁钱,这几年又新增了线上红包,这都是一些固定仪式。春晚又是这个系统中重要的符号。

 

过去几年,哪家能成为春晚红包互动独家合作伙伴很受瞩目,但它们的诉求和最终的结果并不相同。微信普及了电子红包,支付宝试图以支付切入社交领域,百度渴望迎来再度增长,今年的快手毫无疑问是想在3亿DAU之后再努力一把。

 

如果你留心,就会发现很多平台都在给用户发红包。

 

淘宝作为春晚独家电商合作伙伴,总共在春节期间补贴20亿。支付宝的集五福活动继续,今年升级为帮你全家还花呗;今日头条今年发动了旗下抖音、西瓜视频等8款产品,为用户送上20亿红包;百度是集卡和组队分红包;鼠年春晚快手红包互动主题为「点赞中国年」,核心就是看视频点赞就能领到红包。

 

而今年春节,微视的玩法其实跟其他短视频平台的逻辑有很大不同。

 

在微视,用户参与个人视频红包创作是三大重要玩法之一,其实有必选项的意味。比如用户可以支付1分钱给亲朋好友发红包,但微视会让红包变得更大,收红包的人甚至能够被彩蛋砸中。

 

它不是仅仅将视频红包作为一种工具,或者在发放红包后对用户进行奖励,而是通过发放视频红包这个行为,让社交往来收红包的另一端获益。作为一种回馈,那么它会吸引更多的用户进行创作,把这个红包「发回去」,从而形成一个以视频红包为纽带的社交场,进而带来短视频的裂变。



 

 02 


短视频红包成为新民俗


 

90后们都经历过短信时代。那个时候的文字祝福信息重复、千篇一律,过手过眼不过心。到了微信时代发红包,6.66和8.88都是讨个吉利,更是维系双方关系的一种方式。

 

但能不能再特别一点?

 

今年春节期间,在微信发红包,除了常规的红包之外,还可以选择发送用微视拍的视频红包。从最新上线的狗头、吃瓜等10个表情包,到这一次与微视连通的视频红包,线上红包的样式已经越来越特别。

 

比如,春节期间的微视红包主要有三种玩法,分别是个人视频红包、明星红包雨、集家乡卡。

 



本文标题:环球营销网:视频红包:探索5G时代社交新玩法
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