内容字号: 默认 大号超大号

段落设置: 段首缩进取消段首缩进

字体设置:切换到微软雅黑切换到宋体

AdMaster联合微博发布《2018微博营销白皮书》,社交营销价值持续凸显

2019-07-17 09:54 出处:环球营销网 


作为用户和内容的强聚合平台,内容和沟通的深度融合渠道,社交媒体在品牌数字营销投入中的占比不断提升。AdMaster发布的《2019中国数字营销趋势》数据显示,81%的广告主表示,会在2019年增加社会化营销投入,社交媒体预算平均增长21%。得益于与用户高频、深度的沟通,在营销目的日益下沉的当下,社交媒体也成为品牌触发转化的核心渠道。

这其中,微博作为中国社交媒体的典型代表,不仅拥有庞大的用户群体,成熟的内容生态,也具有丰富的营销资源和领先的营销技术,成为品牌社会化营销、内容营销的首选。

近日,人工智能驱动的企业级社交和洞察解决方案提供商AdMaster联合微博共同发布《2018微博营销白皮书》。利用AdMaster问答箱子工具进行快速调研,AdMaster对2018年微博30+个品牌campaign进行了基于曝光组和控制组的样本研究,覆盖多个行业处于不同发展阶段的品牌,综合分析了微博对品牌认知、品牌喜爱度、品牌购买/使用意愿和品牌推荐意愿4个核心KPI指标的效果贡献。

品效协同

微博可在多个指标上提升品牌营销效果

相比2017年,2018年微博使用率继续提升,用户规模持续增长。基于独有的广告形式、强大的明星效应、灵活的资源组合方式及科学的投放策略,微博能够帮助品牌快速搭建起与消费者沟通的桥梁。AdMaster微博推广案例效果调研数据库显示,微博在助力品牌提升认知度、喜爱度、购买及推荐意愿方面均效果明显,其中喜爱度、购买及推荐意愿的提升率指数(品牌指标提升率%/品牌认知提升率%)更是高达6.1、4.1和3.8。

明星粉丝激增

8大类商业产品满足品牌多元营销需求

微博拥有庞大的用户基数,截止2018年Q4,平台月活用户4.62亿,日活用户2亿,月活用户连续三年增长超过7000万。与此同时,凭借在娱乐方面的独特吸引力和内容的不可替代性,微博还拥有良好的用户关系。2018年,微博娱乐明星粉丝同比激增39亿人次,相比2017年,平台中粉丝与一线明星的互动更加深入,互动方式中,转发和评论的占比同比增长均超过5%,提升明显。

基于此,微博发展出丰富的广告营销产品体系,拥有包括明星类、重点项目、信息流、视频类、曝光类、搜索类、程序化等在内的8大类商业产品,“全面覆盖”和“深度沟通”双管齐下,多种资源组合,帮助品牌营销效果增值。

定制化营销组合策略

契合不同行业品牌营销诉求

不同行业品牌营销具有差异性,《2018微博营销白皮书》以快消品、美妆、消费电子和互联网行业为例,深入分析了不同行业微博营销的效果。

食品饮料、个人护理等快消品牌,需要高频与用户沟通,大范围拓展品牌认知及喜爱度,基于科学的投放策略及圈层传播,微博可帮助快消品牌加深大众传播的喜爱度,形成口碑效应。白皮书显示,通过微博营销,快消品品牌大幅提升了品牌喜爱度和品牌推荐意愿。

美妆行业需要借助明星及KOL实现认知度提升及带货,微博作为明星及KOL聚集的社交平台,在其中扮演重要角色。通过明星KOL和多元互动形式,微博可帮助美妆品牌提升喜爱及购买意愿,在粉丝心中成功种草,加速购买转化。

以3C为代表的消费电子类品牌有强烈的新品曝光需求,微博曝光类、信息流及视频类等强曝光资源组合,可帮助品牌拉近消费者距离,在新品喜爱度和购买意愿提升上效果显著。

互联网科技品牌需要精准定位目标人群,微博基于丰富的人群标签数据,可帮助品牌定向投放,收获目标用户,促进拉新转化。白皮书显示,微博营销可有效提升用户对于互联网科技品牌的品牌选择意愿。

不同发展阶段品牌

均可借助微博实现营销目标

年轻品牌亟需打开市场知名度和喜爱度,建立差异化品牌认知,白皮书数据显示,利用微博的开屏、热搜、粉丝通等资源进行营销推广,借助广泛的曝光,年轻品牌可在快速建立品牌认知的同时,实现品牌喜爱度的翻倍增长;成长品牌不仅需要扩大品牌认知,同样需要增加用户粘性,促进销售转化,微博推广能帮助成长品牌在各维度上实现增长,其中对品牌好感度及购买意愿的提升效果更为突出;对于品牌认知度较高的成熟品牌,微博营销不仅有助于品牌进一步强化消费者好感,更对促进消费者购买以及向他人推荐方面起到较好的助力效果。

上述研究之外,白皮书还从30个营销案例中选取部分奢侈品、美妆、互联网科技进行深入分析。了解详细数据,可点击“阅读原文”,获取完整版《2018微博营销白皮书》。

微博轻量级、富媒体化、场景化的产品形式及内容组合,更贴合移动互联网时代用户使用习惯,以及对内容精致轻巧、社交场景化的需求,因此,2018年,其在帮助品牌提升营销效果方面成绩显著。与此同时,为了更为全面、科学的评估营销效果,微博构建了包括广告效果归因与优化、活动效果评估、品牌资产收益分析、UGC传播与转化评估等的多维社交营销测量体系。基于量化的效果数据,微博帮助品牌不断优化营销策略,为品牌的营销效果可见保驾护航,持续彰显平台营销价值。

分享给小伙伴们:
本文标签:

更多文章

相关文章

环球营销网

Copyright (C) Alnewsw.Com, All Rights Reserved.

Power by DedeCms