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酷开网络发布大屏指数 助力OTT价值转化

2019-07-23 18:07 出处:环球营销网 


互联网时代,大数据已经成为各行各业高效发展、精准营销的利器,尤其在OTT领域,没有大数据的支持就像盲人摸象,无法全面了解用户、实现广告精准投放,更无法对广告投放效果做客观评估。为了实现数据在营销过程中的有效利用,近日,酷开网络发布大屏指数,在OTT细分领域,以指标化数据驱动价值感知,打造用户行为模型化、投放过程实时化、投放效果指标化的统计分析工具,致力于提升OTT大屏价值转化。

不止于可视化 大屏指数实现用户数据智慧运营

深圳市酷开网络科技有限公司数据部总监赵磊介绍,目前大屏指数有两种使用方式:一种是普通用户版本,页面会呈现用户从观影到交互的指标态势以及实时榜单;另一种是针对内部运营和广告主的高级用户版本,使用者可以获得投前、投中、投后全过程的数据分析服务。

具体来讲,高级用户版本在广告投放前,大屏指数会基于指数的量化洞察,根据广告主的投放需求进行人群匹配,甚至可以生成定制化的指数,结合即有的数据报告,建立销售策略,指导广告投放;在广告投放中,大屏指数借助投放触达追踪统计,能够实现实时人群与投放过程监测,同时借助投放过程中的安全加密措施和前置性投放策略,可以保证呈现的流量数据真实可靠;投放后,大屏指数的数据分析模型可以让投放效果实现后链路转化,生成后链路数据分析报告指导二次投放。

OTT量身定制 技术赋能大屏指数实现价值转化

大屏指数为何能对OTT大屏营销投放具有指导意义?酷开网络作为OTT行业的领跑者,率先引入“TH”(Target Household)即目标家庭概念,以便更科学地分析OTT大屏下以家庭为单位形成的数据源。酷开网络根据自有数据感知用户观影习惯、解读用户预期、形成用户行为特征标签,依据现有用户信息建模,全方位刻画家庭画像,形成酷开网络独有的动态家庭用户画像。如果说动态家庭用户画像是以动态视角将用户在分时细微场景中的画像沉淀下来,那么大屏指数则是用静态视角将用户在微观上的波动情况纳入到数据模型下进行分析,实现用户价值从量变到质变的飞跃。

大屏指数专注于OTT大屏的价值转化。基于动态家庭用户画像,大屏指数实现了对用户的深度洞察,在此基础上,大屏指数进一步细化人群,通过多场景多标签的交叉分析归类,让用户画像更加立体。大屏指数不仅深度挖掘用户观影场景深度、行为交互路径和多屏活动参与的动态和趋势,还会根据广告主的营销需求,将用户画像与家庭场景化特征、用户指数周期性规律、精细化人群标签、数字营销阶段相结合,为广告主提供不同的投放策略,致力于提升用户增长和核心路径转化效率。同时,大屏指数可以凭借投放过程中的触达数据分析,对不同的投放策略进行评判,将有效经验沉淀到CDP平台中,完成指数的实时更新,助力迭代投放策略优化升级。

作为OTT领域垂直细分的指标化工具,大屏指数不仅是酷开网络的技术沉淀成果,更是为OTT行业的发展提供了技术指导。酷开网络不仅有众多的权威数据合作伙伴,通过Lookalike技术的运用让样本放大更科学,还与百度、国双一起合作,推动大屏指数的建立。作为更懂如何做价值转化的数据产品,大屏指数在一定程度上可以缓解广告主对OTT广告投放的焦虑,相信在大屏指数的推动下,OTT的大屏价值能够更加显现,行业和广告主对OTT大屏“心中有数”,OTT广告投放也能朝着更加有序化的方向发展。

 
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