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“数智互联 聚力共赢”——腾讯携手省广集团为企业数字化营销转型出谋划策

2019-07-24 11:15 出处:环球营销网 


       面对当前复杂多变的商业环境,以及日益下降的媒介投资效率,如何通过数字化转型,实现广告投放的“品效合一”,成为企业实现增长的迫切需求之一。

       

       2019年7月18日,腾讯携手省广集团共同举办 “数智互联 聚力共赢”腾讯省广智慧日活动,聚焦行业痛点,以数字广告为轴,联动内容、社交、零售、数据四大驱动力共同探讨营销行业新趋势,希望携手为更多品牌实现增长。

       

       今年年初,省广集团顺应企业数字化营销转型的大趋势实施并完成了“大平台、强中台、小前端”的组织变革,重新组建了以事业群为单位的业务经营版块及大数据·全营销支持平台。本次活动属于腾讯以及省广集团在架构调整后的第一次大型战略沟通会议,出席人员超过200人。

       

       会上,省广集团副总裁杨远征先生表示:“当前,省广正以大数据为抓手,推动全营销业务转型,实现从传统代理到新营销的创新升级。腾讯是我们的重要合作伙伴,我们将携手腾讯共同为企业的数字化转型贡献力量。”

       

       省广集团副总裁杨远征先生致辞

       

       作为国内最大的互联网流量池,腾讯广告整合了内容、社交、零售、数据的优势资源和能力,能够更好地升级品牌营销方式,促进企业增长。

       

       腾讯AMS渠道管理部副总经理焦阳先生表示:“一直以来,腾讯和省广集团保持着紧密合作的关系。自2018年底腾讯广告业务以行业划分进行整合后,我们希望提供更多行业方法论和实操经验,共同探讨和交流,为品牌的增长贡献力量。”

       

       

       腾讯AMS渠道管理部副总经理焦阳先生致辞

       

       1、打造高价值内容,腾讯新闻正向影响品牌营销

       针对新闻媒体变革给品牌营销带来的影响,腾讯PCG内容商业化团队高级编辑沈少雯和郭晨进行了“新闻向善,赋能品牌正向影响力”的主题演讲。沈少雯提及,在信息分发时代,腾讯新闻始终坚持“真实”,忠于原创内容影响力,有“深度”更有“温度”,收获了用户与权威机构的双重认可。并结合海量用户覆盖及独有的全媒体生态,进行破亿级的优质内容分发触达,为广大用户提供有价值的内容。随后,郭晨以《时代 我》、《十三邀》、《探秘行星地球》新闻探秘系列等栏目为例,介绍了腾讯新闻如何通过聚焦正面榜样精神、深度观点访谈等内容打造为品牌营销带来正向的影响力。

       

       

       腾讯PCG内容商业化团队高级编辑沈少雯现场分享

       

       

       腾讯PCG内容商业化团队高级编辑郭晨现场分享

       

       2、品牌、IP、粉丝三方联动,腾讯视频实现内容与商业的聚合

       近年来,品牌采用视频内容营销手段乃大势所趋。腾讯PCG视频内容商业化团队组长李琪以“视频、内容与品牌共营新机会”为主题演讲谈到,腾讯视频一直处于行业领先地位,聚拢高价值人群,打造“泛娱乐”战略布局。以《创造101》等王牌IP为例,腾讯视频通过精准的用户洞察、了解用户需求、输出正确的价值观引起用户共鸣,以爆款IP的共性“新、锐、深”为原力,从而实现以IP为核心的内容布局,树立行业“先锋力”,打造圈层“号召力”。品牌、IP、粉丝三方联动,共同实现内容与商业的聚合。

       

       

       腾讯PCG视频内容商业化团队组长李琪现场分享

       

       3、王牌赛事+自有IP+产品+体育经纪,腾讯体育激发品牌影响力

       体育向来是大众关注的热门主题,为此各大品牌纷纷搭上稀缺的顶级体育赛事便车,摩拳擦掌放出营销大招。腾讯PCG内容商业化团队体育高级编辑陈格致认为,腾讯体育拥有以“FIBA男篮世界杯“为代表的王牌赛事的强大生态矩阵,结合自有IP自制超新星全运会,既满足体育受众的赛事观赏需求,又满足娱乐用户的追星诉求;加上体育产品及体育经纪业务,腾讯体育以多元化的内容和创新玩法,引领全民狂欢,提升品牌的影响力。

       

       

       腾讯PCG内容商业化团队体育高级编辑陈格致现场分享

       

       4、腾讯社交、零售两大场景出发,为品牌构建丰富的营销生态

       针对用户在互联网的不同场景行为,场景营销已成为新营销趋势之一。对此,腾讯AMS渠道商业策略团队高级策划杨阳从社交、零售两大引擎介绍场景新营销如何为品牌实现增长。腾讯社交能够从用户不同社交场景出发,实现大曝光—深互动—线下延展的转化,为品牌主拓展社交增量;腾讯智慧零售则为品牌提供全路径数字连接。腾讯丰富的流量和场景触达能力为品牌构建了繁荣的营销生态。

       

       

       腾讯AMS渠道商业策略团队高级策划杨阳现场分享

       

       5、腾讯大数据赋能,为广告主增量提效

       汽车品牌一直是省广的重要客户,如何更好地为汽车品牌主助力实现数字化营销转型是省广一直以来努力的目标之一。腾讯AMS华南汽车策划团队负责人袁毅围绕“数据赋能 商业智现”主题以宝骏汽车等案例为例,详细介绍了TDC如何通过沉淀与融合品牌数据资产、洞察人群、制定策略、腾讯全系投放、效果优化等步骤打通数据应用各环节,发挥品牌数据价值,为品牌主提升转化率,实现增量提效。

       

       

       腾讯AMS华南汽车策划团队负责人袁毅现场分享

       

       腾讯广告和省广集团就数字化营销新趋势及如何为企业实现数字化转型达成广泛的共识,解决了品牌广告投放回报率较低的问题。未来,腾讯与省广将进行更深入的沟通合作,为更多企业数字化转型提供助力,实现品效合一。

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