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#好物势力周#重磅上线,吹响品牌内容营销新号角

2019-08-01 15:20 出处:环球营销网 


近年来,伴随着社交媒体的快速兴起,广告的创新形式层出不穷,品牌营销也从传统的直销模式进入到了以新媒体为主要载体的内容营销阶段。同时,随着社交电商、直播种草、短视频推广等内容产业的急速发展,内容营销的模式也在不断更迭。从图文到短视频、从全面推广到垂直领域的发展,品牌在内容营销领域的玩法愈发多样化。

为了应对内容市场的创新营销需求,满足用户对热点内容的喜爱,让品牌达到高效曝光,越来越多的企业开始追求定制化营销服务。针对这一现象,微博牧场计划推出了#好物势力周#IP项目。

作为微博平台为品牌提供的内容种草解决方案,微博牧场计划专注于好物种草,为品牌打造种草场景化营销闭环;其中#好物势力周#旨在迎合品牌内容营销需求,定制“轻、快、爆”传播事件;通过高效且灵活机动的定制性活动,让营销更加易于贴合品牌主要传播诉求点。

1.png 此次,微博牧场计划#好物势力周#为OPPO定制品牌事件传播活动#OPPO影像创作大赛#,通过微博流内全链路曝光,结合强效运营策略,让品牌搭载内容传播,形成强势捆绑,成功吸引粉丝目光,真正实现内容营销。 

官方联动上线征集,定制活动正式开展

为彰显OPPO手机摄影拍照功能,感染广大摄影爱好者、泛爱好者群体,微博牧场计划旗下金V账号@好物无限公司 联合OPPO官方面向微博用户与账号粉丝发布征集活动,邀请广大网友发布有故事的手机摄影作品,并通过OPPO手机客户端发布上传;同期#好物势力周#品牌定制子话题页#OPPO影像创作大赛#与品牌作品排行榜陆续上线,掀起了一场摄影爱好者的狂欢盛宴。

2.jpg大V与用户热情参与,实现活动声量裂变

为了更好地鼓励用户参与,活动期间@好物无限公司 对优质内容进行汇总发布,号召用户对喜爱的作品进行投票,一时间铁粉同声响应火爆参与。400+认证大V自发加盟参赛,3万+网友相继参与活动,同步为喜爱的作品打call。通过官方晒图,网友们纷纷表示“照相技术一流”、“画面太美”,活动成功实现品牌声量裂变。同时品牌官微多次转发活动内容助阵宣传,给予了活动高度认可。

3.jpg 品牌形象全程伴随,传播内容深入人心

活动的最后,根据榜单排名对优质内容进行评选,其中对人气排名奖和OPPO品牌奖共15名获奖者给予赠送品牌官方提供的精美奖品。OPPO在此过程中全程伴随活动事件传播,品牌声量迅速得到提升。通过此次活动征集高质量手机摄影作品,成功为OPPO手机的摄影功能背书,产品特点深入人心,受到了用户的广泛好评,同时也在微博平台提升了OPPO品牌影响力与品牌调性。

作为#好物势力周#的第一次商业化尝试,此次活动共征集优质作品5000+,其中参赛作品40%来自OPPO手机,OPPO主推机型在众多参赛者中脱颖而出,品牌达到了亿级曝光量,实现了内容与数据成绩上的双丰收。活动期间用户参与热情高涨,页面聚集海量质感内容,专业定制PGC内容与用户自发形成的创意UGC内容相结合,使得整个活动吸金更吸睛,完美实现品牌合作诉求。

 大流量、强运营、专属定制、全链路曝光的营销模式,让此次的#好物势力周#成功为品牌吹响了内容营销的新号角。同时,微博牧场计划借此案例,向广大客户市场进一步传递了“用内容种草,为品牌赋能”的营销方式,创新的运营模式为品牌带来了更多的商业机会,也为今后的品牌合作奠定了全新的商业基础。

扫描下方二维码,关注微博牧场计划,更多创新营销模式等你来战!

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