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欧铂丽携手袁姗姗直击新生代,“颜值”营销引行业轰动

2019-08-06 14:07 出处:环球营销网 


       新生代消费者崛起,欧铂丽携手袁姗姗开启“颜值营销”

  随着80、90后新生代消费群体的崛起,年轻化逐渐成为当今市场的主基调。在全新的传播环境和受众群体中,面向新生代消费群体的品牌营销battle一触即发。

  近日,新生代家居定制品牌欧铂丽就以“高颜值”为核心亮点,携手新生代知名影视明星袁姗姗花式撩动年轻人、直击消费“嗨点”,打了一场漂亮的新生代家居品牌明星营销战。

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  袁姗姗出席欧铂丽“颜值星家、为美定制”2019颜值新品发布会暨新生代家居论坛

       高颜值偶像助阵,突显品牌年轻时尚特色

  此次以“颜值星家、为美定制”为主题展开的明星营销战役,是新生代家居定制品牌欧铂丽首度启用明星进行合作。袁姗姗时尚、高颜值、正能量的公众形象与欧铂丽时尚年轻的品牌主张高度契合。因而,欧铂丽邀请到袁姗姗作为特邀星家体验官,在7月份展开了一系列营销动作,同时,本次与袁姗姗的深度合作,也开启了欧铂丽与年轻受众全新的对话方式。

      打造多元化沟通场景,构建新生代互动能量场

  7月27日,欧铂丽举办2019颜值新品发布会暨新生代家居论坛,邀请袁姗姗亲身体验颜值空间,并通过各大直播平台为粉丝展现最为直观、深度的产品体验,为新生代消费群体构建全新的品牌体验场景,联动营销线上线下总曝光量超8500万。

  在直播中,袁姗姗高度评价欧铂丽颜值新品,并深度体验了产品实用性能,如人性化设计、科学收纳等优势,多次向观众推荐她心动的新品家居。本次直播活动通过明星参观体验作为沟通纽带,无疑加深了用户对欧铂丽的品牌好感度。

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  袁姗姗现场助力欧铂丽颜值新品,实现品牌迅速圈粉

  除活动当天展开的线上线下联动传播外,欧铂丽还以此次发布会为核心,在发布会活动前后展开了全方位的营销传播,打造了与新生代目标消费群体的多元化沟通场景。

      01 借势明星强流量,预热传播造悬念

  活动前,欧铂丽打造微博话题#颜值星家袁姗姗#,并通过袁姗姗发布预告VCR,为品牌及线下活动获得海量关注;创意互动H5设定“袁姗姗闺蜜群聊”记录泄露,引发广大用户猎奇心理,巧妙扩散欧铂丽颜值新品系列及线下活动讯息。

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      02品牌软文引流蓄水,多渠道新媒体齐发声

  同时,欧铂丽结合线下近1000家门店促销活动,采取传播渠道下沉的媒介策略,通过数十个垂直家居类及城市类自媒体发布品牌软文,精准沟通意向消费群体,同时全面展现品牌的自我主张。

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      03 聚合优质精准用户,提升品牌知名度

  为了强化高品质、高颜值的品牌形象,触达精准消费群体,欧铂丽与全国首个专业家居平台一兜糖、最具影响力资讯平台今日头条进行深度合作,通过开屏广告、弹窗广告、首页信息流等投放形式,有效提升目标用户对欧铂丽的品牌认知,并精准引流促成转化;

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  玩出品牌新高度的颜值营销,多维圈粉实现品效合一

  此次欧铂丽面向新生代群体展开的营销活动,不仅在社交媒体发力,更通过线上线下融合,找准消费场景,将媒介形式组合搭配,实现整体传播效果的最大化。

  除了营销创新多元化,欧铂丽品牌实力也不容小觑。产品布局方面,欧铂丽不断进行多元化的产品创新,融合时尚元素与轻奢理念,推出橱柜、衣柜、木门等大家居颜值新品,为消费者提供高颜值、高性价比的产品选择;在产品制作过程中,欧铂丽选用符合E1级标准环保板材的原材料,引进德国豪迈柔性生产线,自动化、信息化、精细化三管齐下,确保高颜值、高品质产品,以此来刺激年轻消费力。

  本次欧铂丽明星营销活动以趣味互动体验、花样潮流玩法,在短时间内吸引多圈层用户,与年轻用户深度连接,轻松俘获他们的芳心。同时,在新生代消费群体崛起的市场背景下,相信欧铂丽能够以高颜值、高品质、个性化的产品,将品牌快速打入年轻人阵地,塑造轻奢、时尚的品牌形象,释放更多的商业价值。

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