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多元跨界尝试+热门综艺IP借势 美的冰箱打造双线情感营销新方式

2019-08-21 09:27 出处:环球营销网 


  避开无谓热点,冷静思考Think cool!8月17日,美的冰箱联合BottleDream瓶行宇宙举办的“宇宙非热点派对”在上海愚园路创邑Space顺利开趴!创新跨界的新鲜尝试、热门综艺IP的强力借势,美的冰箱创造出了活力与态度并存的年轻化品牌营销范式,为夏天的营销大战注入了新鲜的能量。

  据记者现场了解,本次活动美的冰箱以“Think cool”为主题,汇聚了一群希望净化潮流“杂音”,找回纯粹初心的态度人群,为他们在当下“热点横飞”的信息环境里打造另一个可以冷静思考的“瓶行宇宙”,现场热门IP《乐队的夏天》中的小众乐队薄荷绿、和平和浪,以及《这!就是原创》新晋民谣歌手钟声带来精彩演出,用音乐传递纯粹态度,用音乐坚守初心阵地。

  作为中国知名的社会创新活动内容品牌,BottleDream瓶行宇宙一直以探讨社会议题为出发点,全世界搜罗创新有趣的解决方案,以撬动传播事件和公众参与,共创社会价值而此次“宇宙非热点音乐派对”,美的冰箱首次多元跨界BottleDream瓶行宇宙,围绕着“净化社会杂音,寻找最初纯粹热爱”的核心社会议题,主张为人们开启另一个“瓶行宇宙”,吸走外界声音的干扰。

  而从现场的大型美的净味冰箱巨型装置可以看出,美的冰箱希望借此为到场的嘉宾冰镇浮躁的心,同时让更多人的内心在这个容易随波逐流的燥热环境下得到沉淀和净化,真正成为了不与大众喜好“串味”的人!而美的净味冰箱,19分钟急速净味,让冰箱里的食物保存原味,在多元的环境里保持纯粹和初心,更是将美的净味冰箱的极致净味效果完美结合起来。

  8月18日818苏宁购物发烧节正式开启,仅仅过了1分28秒,苏宁易购家电3C整体成交额突破10亿,成为了继天猫双11、京东618之后的第3大全民狂欢的电商购物节!

  在此电商大促前夕,美的冰箱不仅以创意冰箱互动艺术装置强势吸睛,更是以节点前的“派对促销”抢占焦点。据悉,此次派对美的冰箱特别邀请了颇受当下年轻人喜爱的热门态度IP《乐队的夏天》里的小众乐队薄荷绿、和平和浪到现场,用他们独特的音乐态度,传递对“非主流”音乐的初心坚持,让人们从外而内地感受到了“坚持自我,KEEP原味”的纯粹内心力量,同时也看到了美的冰箱的年轻化营销,真是越玩越有趣,越玩越有态度!

  正值818苏宁发烧购物节前夕,美的冰箱以今夏一场特别、好玩却引人深思的“宇宙非热点音乐派对”,一时间吸引了不少年轻人与媒体的关注,而上海区的苏宁易购相关负责人现场也表示希望通过本次派对,让更多人参与到苏宁易购超燃818活动中来。可以说,美的冰箱本次的音乐派对,为818苏宁发烧购物节做了一波了“有态度”的吸睛品牌营销。

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