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这场13亿人瞩目的篮球盛宴终于来了

2019-08-28 11:45 出处:环球营销网 


       再过3天,中国男篮就将在自己的主场踏上2019篮球世界杯的征程,迎来真正的战斗开始。

       

中国男篮世界杯阵容

       对于男篮的这些小伙子们来说,这届世界杯将是他们职业生涯中最难忘的一次经历。因为在一名运动员十几年青葱岁月的职业生涯中,能够在自己的家门口披上印着五星红旗的国家队球衣为国出战,对很多人来说是可遇而不可求的机会。

       易建联到现在都忘不了08年北京奥运会,他代表中国队踏上五棵松球馆的那一幕。

       

08年奥运中美对决中国队球员入场

       阿联说:“我忘不了开场前跑进场地的那一刹那,那个画面和声音,只有我经历过,那是我闭着眼睛就能呈现出来的画面。那一份激动感,直到现在都还一直存在……” 

       很多经历过08奥运的篮球迷直到现在都不会忘了那一幕幕激动人心、荡气回肠的画面。 

      

08奥运姚明挥臂庆祝

       大姚在对阵美国队开场时投进的那记霸气三分,孙悦腾空跃起送给霍华德那记惊天大帽,陈江华在晃开科比之后闪电般的一条龙上篮,易建联在德国队面前投中的那记绝命般的底角准绝杀……

       尽管11年眨眼而逝,可那一幕幕经典,恍若昨日。

       

对阵美国姚明奋力防守

       我想说的是,如果没有亲身经历过,你可能很难感受到在中国举办这样一场篮球盛宴究竟会受到多少人的瞩目。

       今年是篮球世界杯首次在中国举办,这是北京奥运会后中国举办的最大规模国际赛事,将由北京、上海、广州、南京、武汉、深圳、佛山、东莞8大城市联手承办。

       中国球迷将有机会在家门口看到全世界最高水平的球星汇聚一堂,32支强队集结,代表各自的国家来争夺篮球界最高荣誉的奖杯。

       

世预赛周琦在内线防守

       球迷们不光能够看到中国队的精彩表现,还能看到拥有众多球星的其他国字号球队间的比拼。

       这次世界杯的成绩,将直接决定2020年东京奥运会的参赛席位,将有7支球队能够直接获得进军奥运会的资格。

       关注度最高的美国男篮,虽然有很多大牌明星都相继退出,但仍然有肯巴-沃克、米德尔顿、布鲁克-洛佩兹这样的NBA球星,他们依然会是夺冠的最大热门之一。

       传统强队西班牙本次拥有小加索尔、卢比奥、费尔南德兹、尤伊等实力出众的球员,堪称是本次世界杯阵容最豪华的球队之一。

       

西班牙队马克-加索尔

       球风最凶悍的澳大利亚,有博古特、米尔斯、贝恩斯、德拉维多瓦、英格尔斯等NBA球员,实力绝对不容小觑。

       实力强劲的法国,有戈贝尔坐镇内线,还有巴图姆、富尼耶和尼利基纳等多名NBA球员组成的外线射手群。

       我最看好的球队塞尔维亚,以掘金老大约基奇为核心,还有博格达诺维奇、别利察、马扬诺维奇等NBA球星,他们全队平均身高达到了2米06,堪称“高炮部队”。

       

塞尔维亚队约基奇

       此外,还有字母哥领衔的希腊队,斯科拉率领的阿根廷,贝里内利领衔的意大利,以小萨博尼斯为代表的立陶宛,这些传统强队都有可能成为本届世界杯的夺冠黑马。

希腊队扬尼斯-安特托昆博

       这么多强队间的精彩比拼,让很多中国球迷早就跃跃欲试。要知道,中国球迷上一次能够在家门口看到这样顶级的国际篮球赛事还要追溯到11年前。同时,随着姚明上任篮协主席后,中国男篮赛场表现与关注度大幅提升,也让很多国人对今年篮球世界杯中国队能否挺进奥运,充满期待。

       

篮球世界杯32强焦点战营销日历

       据国际篮联、尼尔森及沃瑟曼公司统计,全世界有14.5亿篮球迷,中国泛篮球人口则达6.25亿左右。庞大的用户体量不仅为这场“家门口的世界杯”注入巨大的流量潜力,更将为品牌创造绝佳的营销高光时刻。

       2015年,中国击败菲律宾,拿下2019年篮球世界杯举办权。次年,腾讯与国际篮联共同签署了2017-2025年为期9年的全面合作伙伴协议,以“FIBA数字媒体中国区独家合作伙伴”身份,获得FIBA旗下赛事的全场直播、点播与短视频集锦等内容权益。

       依托覆盖社交、资讯、娱乐等全场景资源矩阵,腾讯体育打造每日12个小时、共92场次的比赛直播,通过自制直播栏目实现全天候精彩内容滚动,全面覆盖核心球迷及泛球迷用户,这为品牌曝光奠定了很好的流量基础。

       腾讯体育篮球世界杯直播营销矩阵

       体育比赛,最大魅力无疑是场上真刀实枪的竞技拼杀,战队间的精彩对抗与完美的团队配合,让无数球迷为之热血呐喊,构建了其他娱乐活动无法比拟的高沉浸体验,也为体育营销赋予了独有优势。

       伴随新媒体时代体育营销玩法愈加丰富,比赛期间,品牌可通过篮球世界杯“演播室植入”、“直播伴随”、“直播前后包装权益”等合作方式,无缝融入赛场激烈氛围。

       通过伴随赛事进程的全场景曝光,品牌能够在国家队关键时刻与球迷一起打call,化身同阵营“伙伴”,有效建立用户的价值情感共鸣,促进用户将篮球热爱无缝转嫁到品牌自身,实现品牌好感度的大幅提升;同时,借助“边看边玩”丰富的互动内容,品牌能够与年轻球迷建立更深层互动,在与用户玩在一起的同时,有效深化品牌印象。

       不仅如此,不同行业的品牌主还可借助篮球世界杯深度点播策划,包括赛事直击、独家策划等焦点内容,以差异化的场景植入与营销定制玩法,找到最佳品牌理念传递入口,通过篮球世界杯赛事内容的深度绑定,与用户语境达成共通、共融,进而树立在消费者心目中的良好形象。

       

       腾讯体育篮球世界杯深度点播策划

       从奥运会、亚运会,到篮球世界杯,大型国际体育赛事一直以来都是品牌主青睐的营销主战场。借助篮球世界杯的广泛影响力、中国主场与中国男篮的天然凝聚力、球星云集的国字号球队号召力及重磅看点十足的32强焦点战,毫无疑问,2019篮球世界杯将成为今年中国关注度最高的体育赛事,也将成为品牌体育营销的重要主场。

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