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不安现状的国货老牌:王老吉跨界消防行业出了一款灭火器?

2019-09-02 16:42 出处:环球营销网 


众所周知,一个品牌的成功与否,营销手段发挥了至关重要的作用。越来越多的国货品牌开始关注到实现自身的创新突破,为迎合新生代消费主力军90后、00后,每个品牌都想要努力做些不一样的事,继可口可乐跨界彩妆、六神玩转鸡尾酒、大白兔进军香氛、百雀羚做珠宝之后,降火的王老吉竟然卖起了灭火器?

一探究竟之后,原来是这个在营销传播界出了名会玩的百年凉茶王老吉联合后起新锐镇定科技玩了一场大胆的跨界。这位国货老牌对于这个冷门的消防行业的初生牛犊,毫不吝惜自己的信任与喜爱,打着“吉时灭火 镇定一夏”的旗号,将一个夏季硬通货凉茶品牌和这个行业属性稍显无趣的应急安全品牌紧密的连接在了一起。

从去年新品发布会开始,很多人的朋友圈就被这款镇定水雾灭火器刷爆。一线明星李晨投资代言,财经作家吴晓波强推,上市公司老总力荐,各路头部KOL强推,刷新小米有品品类销售记录……这一年来,镇定灭火器从未停止过“折腾”。爱拼才会赢,这款灭火器在短短一年内以黑马之姿不仅在C端市场杀出一条血路,更是斩获了包括海康威视、中石化在内的巨头企业的青睐。

大众对于灭火器的认知是刻板红瓶配无趣黑管,陈旧的落座在楼道消防窗里,喷出来的是呛人有害的白色粉末。而镇定这个做灭火器的品牌显然不甘沦为大众眼中的古板工业品,不仅在产品设计上追逐时尚的工艺品外观;在产品研发上倡导绿色水基高效灭火,有着二元包装发明专利是市面上不多见的可以不拘泥于操作方式可全角度随意喷的灭火器;在传播上更是热衷于各种互联网传播玩法,包括此次和王老吉的跨界联合,顽皮而又充满活力,打破了行业内的各种陈规束缚,可以说是灭火器行业的一股清流了。

炎炎夏日,无论是内火还是外火,随时随地都能引爆。夏季“消火”可以说是亘古不变的主题。高温暴晒下的汽车自燃和高温环境下人体的溃疡上火都是夏季高频发生事件,针对两者一站式解决方案,听起来是开了个大脑洞,但王老吉和镇定告诉你,显然并不是。

王老吉联手镇定,走了一波灭火消暑新玩法!推出的“灭火消暑礼盒”中包含了能灭火的镇定灭火器以及强降火的凉茶王老吉,集灭火与降火于一体。两品牌统一的中国红VI融合复古的中国风更是让礼盒的设计耳目一新。

两个品牌看似八竿子打不着,两者的结合也似乎是开了个极大的脑洞。但细细想来,两者之间又是有着许多微妙的共性。首先,两者都具备强“去火”属性,一个喝了降火,一个用了灭火,其次,一个水基灭火绿色环保,一个中药降火健康益体,再者,两者显眼的中国红色调显然不是一家人不进一家门。

此次跨界合作“吉时灭火镇定一夏”线下主题活动杭州站在理想银泰城和湖滨银泰in77火爆拉开帷幕,除了精彩的舞蹈表演、魔术表演以及互动抽奖游,更有急救导师现场教学心肺复苏、海姆立克等实用的急救方法,迅速聚拢了一波又一波人气,对于灭火器和凉茶的携手,吃瓜群众感到新奇特,高涨的热情似乎是对传统优秀国货的支持又似乎是对国货品牌走向开放的鼓励。

传统的国货品牌在互联网文化的熏陶之下慢慢转型,以更能被大众接受的形态出现,此次跨界可以说是国货界的百年老店和后起新锐的一次友好碰撞。国货界优秀的前辈和后起之秀跨过一个时代的联合既有新老传承的感动又有与时俱进的喜悦,同时也彰显着国货正在一步步朝着更好的方向走去。

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