内容字号: 默认 大号超大号

段落设置: 段首缩进取消段首缩进

字体设置:切换到微软雅黑切换到宋体

创意设计PC高位出道——看全新品类如何直入人心

2019-09-12 15:57 出处:环球营销网 


2019年7月22日,Intel 在北京成功举办了主题为“创意设计PC,释放才华万千”的发布会,正式推出了专为设计师人群打造的全新电脑品类——创意设计PC,旨在让创意设计人群轻松处理桌面级与移动级的高负载工作,更加得心应手地展示创意才华。围绕此次发布会,公关团队通过各方平台,组织了一场快速的、精准的、富有节奏的推送活动,借发布会之势将创意设计PC这一概念打造为现阶段内PC行业的热点话题。

通常情况下,为了建立企业在新品类市场的领先优势,公关有必要对传播的内容、顺序以及强度进行策划和设计。创意设计PC作为一种全新的PC品类,如何以最大的声音、最快的速度占据消费者心智资源的第一位置,成为了此次传播方案的重中之重。

对此,公关团队收集了Intel历时四年为该项计划所做的研发工作与幕后准备,整理概括出Intel坚持不懈的创新以及与行业合作伙伴共同开发整个PC生态系统所付出的努力;同时提炼出创意设计PC最能说服消费者的核心诉求点,以最切中要害的功能卖点洞穿市场快速启迪消费者的潜在需求认知。公关有效地将这些内容发布在各大平台的新闻稿和宣传广告中,紧紧地Intel创意设计PC联系在一起来传播,建立了Intel在创意设计PC品类中的领导身份,使大众对新品类的认知从一开始便牢牢地与Intel的品牌结合在一起,从而精准快速地进行了一场从0到1的新品类营销。

在准备内容的过程中,公关团队还创造性地与各大电脑厂商合作进行联合稿件的定制,通过准确沟通与下达需求,制定了面向消费者的稿件标准。从创意设计行业引入,产品稿主要侧重于电脑性能的介绍,强调创意设计PC与其他游戏本、商务本等性能的差异;用户稿则以真实故事和案例为主,用生动的消费者语言增强目标客群对新产品的兴趣。但无论何种稿件,都必须提到Intel重塑了PC细分格局,建立了全新的PC类别。这不仅再次强化了Intel在创意设计PC产业的核心地位,与上文提到的品类营销理念一致;同时又推荐到了合作厂商的产品,对消费者的购买进行了直接引导,巧妙实现了新产品的市场推广,可谓是一举两得,合作共赢。

从在发布会当天组织一系列视频报道,到整合传播渠道、不断发布新闻稿以及和OEM厂商合作的定制稿件,无论是引入PC设计领域KOL,还是邀请专业人士评测并收集用户反馈,公关团队一直在尽可能扩大创意设计PC这一全新品类的辐射范围。正是高质量的内容把控与管理,确保了各类文章符合对应渠道的要求,将新品类的创造与传播和Intel紧密联系,在推广合作商产品的同时,进一步增强了Intel在PC行业的影响力。

分享给小伙伴们:
本文标签:

更多文章

相关文章

环球营销网

Copyright (C) Alnewsw.Com, All Rights Reserved.

Power by DedeCms