王一博张艺兴代言了这么多，终于有品牌真的懂他们的酷

近日,优酷官宣王一博、张艺兴为VIP会员代言人,并发布“认真你就酷了”代言人品牌系列短片。短片的趣味剧情设定,让两位代言人分别演绎了不同年轻人的认真酷劲儿,引发大批网友称赞:“这才是认真酷guy,终于有品牌能真的懂他们的酷了!”

不难发现,与以往品牌展现代言人外在形象的酷不同,此次优酷更聚焦于王一博与张艺兴的个人品质,并通过他们的实力诠释传递品牌“认真你就酷了”的理念。

巧用代言人 创意表达构建用户共鸣

颜值、流量是王一博和张艺兴的自带标签毋庸置疑,怎么用好这两张王牌?从优酷本次的代言人短片来看,没有只落脚在他们的高颜值外表以及瞩目的明星光芒,而是把故事的重头戏瞄准在他们在工作生活中的处境和解法,而这正是这组短片与年轻用户构建共鸣的巧妙之处。

“魔术篇”中,即使观众仅有一只猫咪,王一博仍在自信笃定地展示着自己热爱的魔术。正如片中所表达的态度“观众只有一位,表演也要到位”,对认真拼搏的年轻人来说,也许现在还没有太多人欣赏,但不要在意观众的多少,终有一天会获得更大的舞台。“加油篇”中,张艺兴为拔河赛中认真的人投入鼓掌,“不是自己上场,也可以为别人投入鼓掌”, 肯定的不只是不放弃的拼搏,更在为认准就拼的年轻人喝彩。短片中走心的文案,对于有着同样境遇的年轻人来说,无疑是一剂治愈内心的良药。

而对王一博、张艺兴做这样的演绎设定,也正是很好地挖掘和运用了他们的个人品质态度来为品牌达意。

“热爱一件事,就是要把它做到极致。”认真、专注,是王一博的酷。在大众的视野中,王一博是偶像、演员和主持人。卸下多重职业身份,王一博也是街舞、滑板、摩托的资深爱好者。对待热爱之事的认真和坚持,使得他将自己的爱好发展成了职业,王一博在2019年正式成为了一名职业摩托车手。

“把自己喜欢的事做到极致,给自己看,也给怀疑我们的世界看。”有天赋却仍努力、坚持,是张艺兴的酷。张艺兴因其精准卡点音乐和超高的跳舞水平被称为“人体节拍器”和“人间Balance”,以偶像团体舞蹈担当出道的张艺兴,一直深耕于自己热爱的舞蹈领域,即使节目录制到凌晨也要回房间先练习舞蹈再睡觉。

透过四支不同场景的TVC短片和两位代言人在个人品质上的高度契合,优酷将“认真你就酷了”的品牌理念巧妙传递,并引发年轻圈层用户的共鸣与共情,进一步拉近他们和品牌的距离。

从流量代言到内核代言 品牌营销的创新范式

邀请明星作为品牌代言人是当下备受品牌主青睐的娱乐营销方式,然而选择代言人并不等同于盲目追求流量。能否借用明星势力最大程度地为品牌发声、传递品牌理念,关键在于代言人的选择恰当与否。显然,从这一波的操作来看,优酷想的很明白。

从流量代言到内核代言,优酷将品牌内核与代言人内在的认真品质进行连接,为行业开启了品牌代言人营销的新范式。

选择契合Z世代年轻人内核的酷guy做代言人,优酷这一次真正和年轻人站在一起,向Z时代认真的年轻人喝彩与致敬。同时,从优酷的内容布局来看,也不难发现,“认真”理念持续贯穿。2020年优酷的内容策略将以头部剧集与超级综艺为主轴,通过“五大剧场、三条综艺排播带”形成特定用户心智,携手更多认真、有情怀的内容人为消费者持续提供高品质内容。

酷guy和优酷的创新组合是优酷在品牌年轻化浪潮中勇敢走近年轻人的全新尝试。王一博、张艺兴为热爱不顾一切的“认真属性”和优酷坚持做高品质内容的“认真理念”不谋而合,不论是代言人还是优酷,都强化了各自的认真标签,共同释放出更有力的声音,向每一位认真的年轻人致敬