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广交会冰箱出口:均价下降,海尔逆增30%居第一

2019-10-16 10:03 出处:环球营销网 


10月15日,第126届中国进出口商品交易会(简称广交会)在广州开幕。现场,海尔冰箱展示了全系列海外新品以及在欧洲、日本等市场中的高端创新成果。

说起今年的出口形势,有喜也有忧。记者之前就从第三方数据中了解到,2019年国内冰箱出口销额增长7%、销量增长9%,整体形势较好。不过,从这两个数据看,出口冰箱的价格增幅低于销量增幅,这意味着出口企业的产品单价在下滑。与此相反的是,海尔冰箱高端产品的均价逆增30%,继续位列行业第一,可以说是有“价”又有“量”。

从2019年中国冰箱出口形势来看,售货越来越多和售价越来越低,成为2大主要趋势。数据显示,目前国产冰箱累计在海外卖出2361万台,销额达到33.7亿美元,都比去年有所提高。而冰箱出口均价下探也反映了国外市场的竞争比较严峻。

面对同样的出口形势,海尔冰箱走出了不同的路线。通过针对不同地区用户需求推出不同特性的高端产品,海尔冰箱海外均价提高30%、销量提高9%、销额提高42%。在保持高价格的同时并没有损失好销量,反而获得了更多国外用户的认可。

其实,海尔冰箱出口均价继续攀高与其一直坚持的全球化创牌有关。我国的出口冰箱企业大多采取代工的方式,所以,在国际市场上没有品牌溢价,只有廉价的代工。而从这次广交会现场,我们看到海尔冰箱带来了超薄箱体、精致分储等高端产品,这些产品均是出口型号。另外,从目前海外市场数据来看,海尔的法式多门冰箱同比增幅147%,T门冰箱同比增幅118%,在以色列、日本等国家都实现了高端引领。

总之,面对复杂的出口形势,以贴牌代工为主的企业“降价走量”是比较擅长的竞争方式,也是因为这个原因造成了今年出口冰箱均价的下跌。

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