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“猫来了”陈垒谈“请流浪猫吃顿饱饭”:公益路上,慢即是快

2019-11-01 10:13 出处:环球营销网 


“今年夏天,杭州的一个流浪猫救助基地因受台风影响倒塌了,当下我们就迅速通过线上小程序‘猫圈wecat’开展了线上捐助接力活动,根据活动数据,猫来了向基地捐助同等数额的猫粮、生活用品、药品等等,解决了基地的燃眉之急,也确保了流浪猫的安全。”猫来了创始人陈垒回忆最近的一次公益活动。

与“原本”猫粮合作,为救助基地捐助猫粮

猫来了成立于2016年,是速途网络旗下速途创客空间孵化的新媒体IP。三年时间,猫来了一直在挖掘与猫相关的一切,为猫奴群体生产优质内容和提供产品及服务,在全平台吸引了超过300万+的粉丝。

“猫来了”团队就一直围绕猫主子们的需求在做延伸服务,猫的生存状态、流浪猫的救助等也一直是团队关注的重点,直到公益服务渐渐固定成IP发展的一个重要模块,慢慢#请流浪猫吃顿饱饭#逐步形成了一个固定项目,也发展为现在每月一次、长线发展的模式。

#请流浪猫吃顿饱饭#这一主题,实则也是团队一直在坚持探索、践行公益的一种方式。“我们的slogan是,‘只要50g,就能支撑一只流浪猫吃顿饭’。”陈垒介绍,“猫来了希望用更简单的方式,让更多的人参与进来,让更多的流浪猫和救助人感受到社会的关爱。”

如何救助流浪猫?正确的理念是第一步    据近年的公开数据显示,全国城镇犬猫数量达到9149万只,超过5000万的流浪猫狗遍布大街小巷,这其中很大一部分都是因为主人的遗弃。

很多人没有对养猫形成正确的认知,经常在心血来潮养了一段时间之后,发现麻烦就丢弃了;而部分爱猫人士也在救助猫方面缺少成体系解决方案,或者正确的概念。比如近些年争议较大的给流浪猫投喂食物,引发了不少唇枪舌战。日积月累,流浪猫问题也会落入恶性循环的“黑洞”。 

因此,在公益这条路上,树立正确的理念与采取合适的行动,同样重要。

传播正确的养猫、救猫理念,这正是猫来了一直在做的事情。通过反映大量流浪猫的生存境遇、猫和人的美好生活,普及流浪猫的正确救助方式,猫来了希望每一个养猫人都能更慎重、更具责任心,“一旦养了,就请对它们负责一辈子”,“领养代替购买”。

据陈垒介绍,“猫来了”曾经将一个真实的救助流浪猫的故事改编成漫画,一只被丢弃的猫“果果”被人领养,没想到身上携带病菌,并产生了一系列令人悲痛的事情发生。围绕“养猫应该更具责任心”、“救助动物应该先体检,再与‘原住民’进行一段时间的隔离观察”等正确的养猫理念、救助方式及预防方法,引发网友大量正能量的讨论,并自发参与正确观点的传播。

同时,“猫来了”会提供非常多的救助渠道。比如,“猫来了”的公益线下活动主要在郑州本地举行,很多外地粉丝却无法参与。于是猫来了专门出了一期《如果你想查找当地的小动物救助组织,一定要收藏这篇文章!》,手把手教粉丝如何搜查、筛选权威信息,同时提供了各地组织的信息,方便大家更好地领养。 

更重要的是,“猫来了”团队也会深入参与到公益活动之中,与正规救助基地、猫粮品牌进行合作,定期给救助基地捐赠猫粮。在筛选合作的救助基地时,“猫来了”也有自己的一套准则。第一是资质正规;第二,实地考察基地的运营情况,确保基地处于健康运营、良性发展的状态,这样才能让救助真正落到实处。第三,只捐猫粮,不涉及资金。

针对第三点,陈垒解释:“我们会将小程序‘猫圈wecat’中的助力数据折合成同等数额的猫粮,进行实物捐赠。因为这既能调动爱猫人士的积极性,获得最大的公益效果;又能保证猫是直接的受益者。这有利于‘猫来了’与基地之间长期的良性合作。”

探索创新的路径,让公益更有力量

“公益不是单向的同情与给予,是用生命影响生命”,“猫来了”一直认为个人的行动与救助能力是有限的,因此,始终希望能够唤醒更多人对猫的关注,传递更多好的救助理念,提供更多有效的救助路径,为流浪猫带来更好的生存空间。

据陈垒回忆,“猫来了”早期的公益在形式上相对传统和单一,比如举办过线下公益领养活动、与团队一起去基地做义工、捐助物资等。尽管影响的效果相对有限,但在这些探索的过程中,粉丝的参与热情鼓励了“猫来了”团队,团队意识到只有探索更多有效的渠道,才能把善意继续传递下去。经过团队的思考和打磨,“猫来了”最后整合线上资源,开始尝试社群、小程序、长视频等更创新有效的公益形式。

2018年,“猫来了”在微信小程序开始发起#请流浪猫吃顿饱饭#公益话题活动,用户只要分享图片即可捐助50g猫粮,可供一只流浪猫食用一整天的食粮,别人助力再加10g,小程序本身具有完善的分享机制,话题又具有传播性,迅速为“猫来了”公益扩大了品牌效应,而这次的尝试也直接促成了“猫来了”每月的固定公益活动。

猫来了与新浪新闻合作,打造“流浪猫的深夜食堂”

随着“猫来了”不断探索跟进新平台、新形势、新玩法,在公益方面号召力也愈加强大。在2018年年末,“猫来了”与新浪新闻跨界合作,共同发起#流浪猫的深夜食堂#爱心公益活动,一天时间线上活动参与用户超40万,展现了强大的品牌号召力和用户粘性。

活动中,“猫来了”针对平台传播、活动主题、前后期的图文输出进行了精准策划,并负责对接救助基地、物资捐赠和回访等,严格把控了公益活动落地流程。除此之外,“猫来了”还联动了杭州流浪动物救助基地以及微博大V一起把整个活动推向了高潮,最终话题阅读量达到1.5亿+。

微纪录片《雪狸流浪猫乐园》

近两年,随着视频的发展,猫来了也开始将这一形式融入到公益中,不久前猫来了利用微纪录片精简、直观、可视化等特点,将镜头对准了上海雪狸流浪猫乐园,用镜头的方式展现了乐园主人“狐狸大叔”救助流浪猫的心路历程,传递善念,也引发网友关于流浪动物救助、领养的思考。

未来,“猫来了”的服务还将一如既往的围绕猫主子们做延伸运动,服务不止公益不止,相信以后公益服务的形式会随着“猫来了”的产品升级而变得更加丰富而有力量。

做一件好事不难,难的是一直坚持下去。对于公益的事情,在陈垒看来,已经是融入“猫来了”血脉的一件事情,不张不扬,正如团队内部一直常说的一句话:“慢慢来,比较快!”
https://www.21adw.com/yxzx/12013575.html

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