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小天鹅冰箱联合京东家电打造时光旅行馆 探索时光秘密 找寻生活保鲜密码

2019-11-04 09:36 出处:环球营销网 


11月1日,正值双十一京东开门红,作为京东家电战略合作伙伴,小天鹅冰箱联合京东家电在北京朝阳合生汇创意打造时光旅行馆,并同步发布同主题微电影与主题曲。以时光追忆为情感撬点,小天鹅冰箱创造了沉浸式的时光旅行体验区,以深度的立意和多维度的物料产出,高度结合创意玩法与品牌理念,通过深层沟通引发了观众的集体追忆,达到了品牌理念的有力传达与产品卖点的巧妙传播。

(活动现场照)

深度洞察引发全民追忆,多方关注点燃回忆之旅

基于时光系列亮相,以微电影、主题曲首发为核心内容,小天鹅冰箱此次打造了沉浸式场景化的时光旅行馆,观众可以在“时光杂货铺”回顾和选购儿时的老零食,在“时光漫步”展厅重温旧时家居场景,在“情绪平衡室” 找回新鲜心情“,在“时光备忘室”以烫印T恤的方式留住值得珍藏的时光。时光体验馆多样且充满趣味的玩法,以充满时代印记的标签商品为情感寄托物,引领参观者回溯记忆与时光,重温昔日的美好,找寻时光的记忆。

(观众在时光杂货铺回味旧时的美味)

(“时光漫步”展厅中旧时家居的场景)

(观众在“时光备忘室”烫印T恤)

此外,同主题微电影《一碗凉面》也现场发布,小天鹅冰箱通过镜头与观众探讨现代生活常见的忙碌和失衡,潜移默化地传递品牌对于家和生活的哲理与理解。而同名主题曲则以“不要碌碌无为一场,更不要努力假装”、“让时光慢下来,我们要一起相处甚欢”这样的歌词直白地倡导“放慢生活、鲜活时光”的生活主张。多维的物料以不一样的切入角度殊途同归,在引导参观者回忆与重温的过程中,传达出小天鹅冰箱时光系列“小时光 鲜生活”的理念和态度。

(观众在欣赏时光主题的微电影《一碗凉面》)

(时光系列同名主题曲MV画面)

此次活动以深入的生活洞察和巧妙的场景重现,让参观者摘除忙碌生活的杂念,重温慢时光的温情和感动。深远的立意结合别开生面的形式,不仅吸引了当红直播与多家媒体的关注,并在社交媒体引发了广泛的讨论,带领更多的受众一同探讨生活的本质与时光的意义。

创意与品牌并行,花样诠释品牌主张

本次的营销活动,以深刻立意的创意活动,兼顾流量带动能力与产品卖点和品牌理念的传播,不仅成功打造了现象级的品牌快闪活动,同时花样诠释品牌主张,与受众达成了深层次的沟通与交流。

小天鹅冰箱品牌策划中心负责人杨小松采访时指出:“此次的活动源于我们对用户生活内容的深入挖掘,结合有代表性的故事场景进行优创,我们希望以这样特别的方式与用户进行深层次的情感沟通,传达小天鹅冰箱的品牌温度和时光系列的产品理念,引发用户对“小时光 鲜生活”的理念和其所传递健康生活方式的认同。”

(小天鹅冰箱品牌策划中心负责人杨小松发表致辞阐述活动理念)

(小天鹅冰箱电商业务负责人史鑫介绍小天鹅冰箱时光系列产品)

源于对现代消费者忙碌生活的洞察,小天鹅时光系列冰箱特增加了保鲜备忘的功能,用户可以用冰箱上的屏幕去记录食材的保鲜日期,到期自动提醒,拒绝过期食材。而此次的活动则深度展现了时光系列产品的背后一种生活的保鲜哲学:慢下来,关心冰箱和食材,关心自己,关心身边的人。

(小天鹅冰箱时光系列)

家电不仅是工业产品,也是家居生活的陪伴者。以享受生活、备忘时光为理念的小天鹅时光系列冰箱,携手消费者共创新鲜有味的新生活。以回溯时光为情感撬点,小天鹅冰箱时光旅行馆系列活动则与用户取得生活理念上的高度共鸣,以温情方式诠释小天鹅冰箱时光系列“小智慧 鲜生活”的品牌主旨。

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