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以“玩家价值”为营销导向才是王道

2019-11-19 08:58 出处:环球营销网 


APP数量已超300万个,新手游的突围方式在于“玩家价值”营销

 

www.alnewsw.com在这种情况下,移动应用营销人员转变思路,势在必行。

以“玩家价值”为营销导向才是王道

APP数量已超300万个,新手游的突围方式在于“玩家价值”营销

 

首先,要更加重视收入的精细化测量,包括对内购收入进行记录,准确锁定付费用户。其次,必须改变以安装量为目标的粗暴营销,转为以投资回报率为目标,最大化玩家的安装价值。只有当获取用户在生命周期内创造的价值大于成本时,才能创造营收。

在进行营销时,必须意识到即便是付费用户,对营收的贡献也有天壤之别。

APP数量已超300万个,新手游的突围方式在于“玩家价值”营销

 

以上图为例,当转向以“玩家价值”为导向的营销策略时,我们就会发现其中一位用户的付费远高于其他两位,无疑值得更高的出价,不能“一视同仁”。

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