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移动互联网时代,触发疯传最锋利的武器就是社交媒体

2019-12-23 08:44 出处:环球营销网 www.alnewsw.com 


营销之关系篇——疯传的底层逻辑是拥有社交货币

 

建立品牌传播图谱,获得部分用户认同后,还需要用户主动传播,从而让品牌触达更多用户。移动互联网时代,触发疯传最锋利的武器就是社交媒体。

通过疯传触达到更多用户,通过裂变建立客户关系,然后让用户参与到产品设计环节,从而获得精准反馈,提高产品成功率。

疯传

疯传就是让信息从传播到播传,从B2C到B2C2N,通过社交货币让用户之间转发互动起来。

疯传的本质是拥有社交货币,社交货币是社交互动中的谈资。

五种典型社交货币:价值观、社会价值、情境互动、热点话题和揭秘起底。

1、价值观可以与企业和产品无关,仅仅只是宣扬一种被广泛认可的理念,从而获得疯传。重点在于用独特方式将大众心里想讲,却没办法准确表达的理念表达出来。

2、社会价值重点宣传企业或者产品对社会的贡献,例如村淘帮助众多村民实现了脱贫致富。通过社会价值形成社交货币的重点还是用户认可,并且愿意表达。

3、情境互动重点在于与用户进行互动,让用户参与其中,从而形成社交货币。例如可口可乐经典营销案例,消费者拥抱自助售卖机,可以免费掉出一瓶可乐,从而获得疯传。

 

营销之关系篇——疯传的底层逻辑是拥有社交货币

 

4、热点话题在于将产品与热点流量进行嫁接,从而获得曝光。看看宝马生日时奔驰的广告:“感谢100年来的竞争,没有你的那30年其实感觉很无聊。”

5、揭秘起底很容易理解,满足大众的猎奇心态,也是众多标题党的拿手好戏。



本文标题:移动互联网时代,触发疯传最锋利的武器就是社交媒体
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