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营销的核心部分是营销执行,亦即营销行动

2020-02-03 08:51 出处:环球营销网 www.alnewsw.com 


营销本身是行动而非概念

在营销领域,更多的人喜欢谈论营销概念,谈论卖点,谈论营销思想,这些都不是营销最核心的部分,营销的核心部分是营销执行,亦即营销行动。

 

如果是行动表达的方式,应该怎么做?

以星巴克为例,它是真正了解消费者并通过满足消费者个体的价值瞬间需求在竞争中得以生存的最佳典范。

它在人们繁忙的生活里给了一个属于他的第三空间,星巴克提出了这个理念,并通过营销方式让大家感受到第三空间如何出现。

它没有把咖啡馆开在星级酒店里,反而开在机场、商务中心和飞机上(联合航空公司成为唯一指定咖啡供应商)。

为什么会开在这些地方?

因为这些地方我们都没有自己的空间,所以当星巴克告诉要给你第三空间时,它就用了一杯咖啡做载体。

正是因为它做了这个营销策划,就让人们在没有自己空间的地方,突然感到原来有一个自己的空间,一个熟悉的咖啡味道,一个人与人之间最轻松的交往,一个不受任何干扰的可以写作业、看书的地方,而这也是星巴克成为全球成长最快公司之一的原因。

因此,营销时,不要只提一个概念,一定要让顾客真正触摸到,也就是需要营销行动。



本文标题:营销的核心部分是营销执行,亦即营销行动
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