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当恒安集团Space7遇到《演技派》,这些女孩子被宠上天了!

2020-02-12 15:58 出处:环球营销网 www.alnewsw.com 


著名的管理学之父彼得•德鲁克就强调过:企业的成功取决于两个因素,市场营销和创新,这两个都是关键。而综艺节目要保持旺盛的生命力,除了制作上的高标准外,也需要不断进行内容、运营和营销等多维度创新探索。

今年,由优酷、欢娱影视、银河酷娱联合出品,于正作为发起人,吴镇宇、张静初、张颂文担任表演老师,以及李立群、黄晓明、程莉莎等为飞行嘉宾的年轻演员片场生存真人秀《演技派》就凭借新颖的节目形式和精良的制作赢得了观众赞誉,可谓在同质化的演技类综艺节目中后来居上、脱颖而出。

从11月8日到2月7日,《演技派》在陪伴观众度过精彩的三个月后正式落下帷幕。节目在场景、模式、剧本等方面的创新为演技类综艺模式探索提供了新思路,节目中的品牌广告、创意中插、贴片广告等营销玩法也让人看到了阿里大文娱内容营销的与众不同。

 

 

其中,恒安集团Space7化身“演技派自然体验官”,通过与节目的全程合作同消费者进行了深入互动沟通,在节目内外收获了广泛的品牌曝光和人气。而优酷在打造这一爆款综艺的过程中,其创新性的营销探索也值得借鉴。

 

演技竞演类综艺创新玩法,优酷爆款产品吸引品牌集体关注

《演技派》的火爆表面看起来显得意外,细究之下发现却在情理之中。近年来,各大视频平台和卫视都相继推出了演技类综艺节目,千篇一律的运作模式,导致节目同质化越来越高、观众日益感到审美疲劳。而《演技派》凭借在场景、模式、剧本等方面的大胆创新和精良的制作带给观众焕然一新的体验。

在场景上,《演技派》回归横店实景拍摄,360度全方位为观众呈现真实的演员之苦、演员之难、演员之专,看到最真实的“演技派”。观众不仅能看到演员们的精彩表演,还能看到表演背后每个演员对角色的独特理解,当代影视制作的服装道具如何制备。在习作《紫禁城里的小食光》的拍摄过程中,苏造肘子和冰镇莲子百合粥更是让许多吃货也不禁大流口水。

  

在模式上,《演技派》并不单纯通过一场表演或一次舞台来定义演员演技的成败,而是采用独特的“以剧代练”的形式,助力年轻演员完善和提升自己的演技。现场从演员、导演到每一个剧组工作人员,所有人都像在拍一部大片一样专注自己的工作,让演员在真实的场景中展现自己的演技。再加上导师在现场及时对演员表现进行点评指导,可谓名师“手把手”帮助青年演员成长。

而节目中所有用于演技考核的剧本,均由发起人于正为演员们量身打造,力图让观众可以真正理解和感受演员的成长与蜕变。可以说,当其他同类综艺节目还在演播大厅反反复复进行模拟表演时,《演技派》已经向前跨出了一大步,在演技类综艺中独领风骚,做不同。

精心制作的内容加上优酷大平台之力,让《演技派》在同类节目中后来居上,成为口碑最好的演技类综艺。无论在豆瓣还是知乎,《演技派》都成为唯一上7分的演技类综艺。截止最后一期收官之夜,节目相关的全网热搜累计达到130个,微博热搜累计54个,“优酷演技派”话题阅读量累计超过18亿。

 

在流量越来越稀缺的当下,任何好内容都会成为注意力和流量的磁石,任何爆款综艺都是营销的强大助力,必然受到品牌主的青睐。《演技派》背后的巨大商业价值,也吸引了诸如恒安集团Space7、vivo、红星美凯龙、梵蜜琳等众多知名品牌集体关注,加入内容营销的合作行列。

化身“演技派自然体验官”,恒安集团Space7跨界传递品牌理念

近年来,越来越多品牌不再满足于传统广告的营销方式,希望通过跨界营销探索新的营销可能。比如,随着视频媒体的蓬勃发展,影视、综艺类内容营销方兴未艾,各类创意中插广告、根据剧情内容专业定制的广告成为品牌热衷的选择。品牌跨界与热门影视、综艺合作时,如果品牌理念与内容主题契合,就能带来事半功倍的效果,恒安集团Space7与《演技派》的合作正是如此。

区别于其他演技类综艺,《演技派》更聚焦于年轻演员的生存现状和如何提升演技本身,体现的是节目制作方对青年演员的呵护和关怀。在临别赠言中,张颂文老师一句:“我是一个走了很多年弯路的人,所以很想在这七十一天之内,我们知道多少就塞多少给你们”,令青年演员们感动不已。

年轻演员们也真切感受到了这份情义。在《紫禁城里的小食光》剧组最后一次现场集结中,男主昌隆真切地体会到了蜕变的感觉——他从一个技巧型演员,真正成长为一个追求真实、用心体验的演员,完成了自我升华。女主王玉雯也在拍摄中见证了“紫禁城”里一个个或甜蜜或悲戚的故事,收获了友谊和宝贵经验。

一个是爆款综艺节目,一个是知名卫生巾品牌,但节目组对年轻人的这份关怀与恒安集团Space7“天然宠护”的品牌理念是不谋而合的。专为敏感肌打造的天然卫生巾,让恒安集团Space7在节目中化身“演技派自然体验官”,将天然卫生巾打造的自然平衡状态与节目原生内容紧密关联,贴心宠护每一位女演员的演技成长之路。

 

节目中,《演技派》致力于帮助女演员实现蜕变和成长。节目内外,恒安集团Space7以天然有机材料为产品核心,打造自然平衡的生活美学,也给现代女性带来了七层寓意的呵护。而Space7天然卫生巾萃取优质乳木果精华,采用超声波护肤层,滋润修复肌肤、宠护敏感肌,成为了女演员们演艺之路上的最佳伴侣。

当前,营销越来越注重场景和内容的选择,希望在合适的场景中更加精准地向消费者传递信息。恒安集团Space7选择与《演技派》进行深度内容营销合作,将品牌信息与节目主题及具体的演出场景结合,也让观众在不经意间记住了“宠你入戏”的传播主题。

深入挖掘爆款综艺IP价值,多样化沟通激发观众共鸣

当前,热门综艺IP能够带给品牌的,除了强大流量带来的曝光外,还有IP自身价值观、情感、故事与观众共鸣所能产生的长效价值。而品牌与《演技派》这样的热门综艺IP合作,也需要结合节目背景、流程、演员等多种因素,深入发掘IP价值。

从关怀青年演员的共同心愿出发,恒安集团Space7与《演技派》进行了深入合作,充分挖掘爆款综艺背后的IP价值,紧扣青年演员成长情节发展,通过理念+演员+剧情多维包装,多样化方式助力品牌传播。

双方基于理念与节目主旨高度契合的特点,将“天然卫生巾 宠你自然入戏”的传播主题贯穿节目整季,实现了品牌声量的持续积累,提升了品牌传播效果。同时,通过不同场景下的故事线串联权益,不断强化“天然”理念和“宠护”功能,有效增强了观众对于品牌的记忆。

在不同的故事线中,还可以借助不同演员的故事情节定制多维的品牌包装和宣传方式。在张南表演《绝症女孩拒绝心仪男孩的表白》时,就适时打出了“天然卫生巾 宠护敏感期”的品牌花字,借助绝症女孩的脆弱敏感情绪,“宠护敏感肌”的产品功能点也让观众更加印象深刻。

 

节目中丰富的道具也成为营销利器,无论是桌上摆放的实体产品,还是一个个印有Space7产品信息的小小抱枕,都让品牌信息尽可能融入到真实的节目场景中。

 

紧张考核后的休息间隙,将产品特点与演员的生活场景进行高度融合,女演员之间的产品种草为用户搭建了生活化的消费场景,花式口播自然带出产品卖点,让用户在观看的过程中潜移默化的受到感染。

  

而通过将“自然入戏”的主题与节目本身深度绑定,恒安集团Space7也为自身品牌打上了《演技派》这一爆款综艺IP的烙印,让品牌渗透进更多IP人群心智。

内容营销中,优质创意对营销往往能够起到事半功倍的效果。《演技派》携手恒安集团Space7深挖品牌和IP的关联性,绑定人气演员王鹤润、郑湫泓进行深度内容定制。创意中插强势曝光,片场实训无缝接轨,将品牌内容最大化融入节目本身,生动体现产品卖点的同时激发强烈共鸣与品牌好感。

年轻人一直是品牌重点争夺的对象,如何打动年轻人则是困扰品牌的难题,爆款综艺IP的出现则为品牌与年轻人深入对话提供了新的选择。

从恒安集团Space7与《演技派》的合作可以看到,品牌选择合适的爆款综艺IP合作,能够帮助品牌深入细分人群内容消费场景,跨界精准传递品牌理念;而《演技派》不断创新的内容营销方式——强势的创意中插及与实训的无缝接轨等,也为品牌提供了多样化的沟通方式,有效助力品牌营销激发更多用户共鸣。



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