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公关营销具有独特的优势

2020-02-17 08:29 出处:环球营销网 www.alnewsw.com 


公关营销的特点

不同于广告营销,公关营销具有独特的优势,使其不仅能够完成具备自然渗透力的品牌传播工作,还能够对品牌的形象塑造、信誉提升、逆转危机发挥重要作用,更关键的是相对于广告营销大量烧钱行为,公关营销能够以较低的成本在市场中启动品牌,并更平稳的进入到竞品行列之中。

如果上述不够明确,我们也可以说同样的目标与预算条件,公关营销可以使品牌在市场中更具竞争力,且以更小的风险争取更多的市场长期占有份额。

1. 低成本启动市场

相信大家最为关心的就是市场启动期的成本问题,大量的广告成本投入与不知去向的广告点击,确实是很多企业的困扰问题。而且广告投放所形成的效果,在营销过程中也仅完成宣传任务“推”的部分,但公关活动却可以达成完整的“推”和“拉”任务。

公关策略中十分注重口碑营销的作用,建立有效的沟通体系、完善的管理制度和人员培训工作,使品牌能够通过较少的消费者帮助企业在社会公众当中做口碑传播,而这些消费者很可能就是通过我们营造的公关事件或公关新闻所产生。众所周知的是,请媒体报道与广告投放价格不同,而媒体主动报道与邀请媒体报道的成本也是有很大差距。

2. 塑造良好品牌形象

公关活动也是社会营销的一种形式,可以作为短期营销,也可以规划为长期的投资行为。通过公关对政府、协会、媒体,以及专家、消费者,甚至是竞争对手建立起良好的双向关系网络,为企业在市场中的生存与发展营造适宜的环境。

公益活动无疑是塑造品牌形象的主要方式,如同上面介绍过的一样,社会公益最大的特点就是没有负面作用,并且能够从正面积极的社会层面塑造品牌形象,这样的社会形象不仅使企业经营与品牌发展更加顺利,甚至会影响到企业的长期人才储备,试想一位优秀的人才为什么要加入一家名声不好的企业,要知道即便企业的效益不佳也不会影响人才的引进,因为这是让人才发光、发热,并且更快获得领导认同与高薪收益的良好机会。



本文标题:公关营销具有独特的优势
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