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《演技派》收官盘点,优酷内容营销再下一城

2020-02-18 14:47 出处:环球营销网 www.alnewsw.com 


随着一群年轻演员“毕业大戏”《紫禁城里的小食光》的完美落幕,2月7日由优酷独播的《演技派》在陪伴观众度过三个月精彩时光后正式收官。

   

作为国内首档年轻演员片场生存真人秀综艺,《演技派》邀请于正作为发起人,吴镇宇、张静初、张颂文担任表演老师,以及李立群、黄晓明、程莉莎等实力演员为飞行嘉宾,真刀真枪地给年轻演员们上足了课。

节目并不单纯通过一场表演或一个角色来定义成败,而是采用独特的“以剧代练”的形式,全方位、高定制地助力演员们提升演技,更向观众们真实展示了演艺市场的工作日常。

强大阵容加上专业团队,让《演技派》播出以来持续收获着鲜花与掌声。就口碑来说,无论在豆瓣还是知乎,《演技派》都成为唯一上7分的演技类节目,力压同品类综艺。

就热度来看,自2019年11月上线以来,《演技派》累计收获全网热搜130个,其中微博热搜超过50个,#优酷演技派#霸占综艺话题榜单,话题热度达到18.5亿。

  

盘点内容营销,品牌跨界狂欢  

如今,越来越多的品牌投身于热门影视、综艺合作之中,根据内容定制的趣味广告成了品牌的热衷选择。《演技派》凭借丰富的片场情景,灵活的节目设置,也为品牌客户提供了饱满多元的营销空间。

深耕内容,vivo照亮你的美

作为独家冠名的vivo,此次选择《演技派》彰显独到眼光。主打的vivo S5,以年轻、女性、美颜、都市白领等群体为目标受众,恰与《演技派》预期观众高度匹配;节目价值观“不追光,去成为光”所倡导的奋斗精神,正与vivo一直传递“照亮你的美”的品牌理念不谋而合。

回顾整季节目,vivo的身影无处不在却又恰到好处,对于手机行业来说可谓是教科书式的内容营销典范。不仅在传统的品牌曝光(如舞美、包框、口播)上赚足眼球,更以“节目道具”、“创意中插”、“系列小剧场”等植入形式生动传递产品亮点。

比如表演老师张颂文讲到不同“景别”的注意事项时,就通过vivo S5来为演员周陆啦对应取景拍照,产品顺理成章成了教学工具,细腻立体的照片效果不言而喻。

再如中插剧场,演员谢彬彬与张南通过复盘视频寻找改进方向。在vivo S5超清四摄镜头下,不仅清晰捕捉自己的表情神态,更意外发现片场默默付出的工作人员,演员和观众随即为幕后英雄们深深动容。

最妙的是,伴随着《演技派》的情节推进,vivo打造了多集系列小剧场——将强大的拍照功能演变为微观真人实验室。同样由导演、化妆、摄影、后期等专业工种组成,每期小剧场都为了客户看似简单的拍照需求不懈努力,如焕然肤色、质感肌肤、智慧美型、五官塑造、元气美妆。如此一来,vivo S5五重超质感美颜的产品亮点表现得淋漓尽致,引发观众强烈共鸣与购买欲望。

家居的深处是“甄选”的艺术

《演技派》对于每个角色的选拔都慎之又慎,力求呈现完美作品,而这正与红星美凯龙“甄选全球设计尖货”的品牌理念不谋而合。作为全球家居设计尖货甄选官,红星美凯龙敏锐捕捉到《紫禁城的小食光》需要“定角考核”这一核心赛制,定制了颇有仪式感的“甄选时刻”——既在节目关键节点赚足观众眼球,也让优中选优的“甄选”概念渗透进节目内容。

不仅通过甄选时刻输出品牌理念,以家居艺术著称的红星美凯龙还绑定热门CP周陆啦、王玉雯,拍摄大片级创意中插。《名画篇》以“设计尖货”打造艺术场景(灵感源于《戴珍珠耳环的女孩》、《创世纪》、《最后的晚餐》),巧妙衔接的视听语言生动展现品牌格调。其中,王玉雯极高的还原度还迎来网友一片叫好。

《神偷篇》则以强剧情引人入胜,以红星美凯龙家具为道具,用“偷名表、珠宝不如偷家具”的神转折手法,演出了一场反转喜剧。

选角&选车,我们都是认真的 

长达三个月演技集训的《演技派》,为演员们提供了不少人物角色,但每个角色的定夺都经过了老师们再三考量。这种严谨、认真的专业态度,正与“只选30%二手好车”大搜车家选高度契合——“认真才会赢,认真选好车”,将节目精神与品牌理念高度融合,成为贯穿始终的营销记忆点。

“认真体”还以创意压屏条的形式,精准植入节目多个“认真表演”、“专业选角”相关场景,让品牌参与节目的动机合理化,制造了节目效果之余,也与观众达成高度共鸣,从态度到行动将大搜车家选的“认真”深入人心。品牌还邀请“最认真”的人气演员周陆啦、辣目洋子拍摄创意中插,又甜又飒的CP感让网友们大饱眼福。

专属颜值官 让美更简单

这部从里到外都以年轻人为主角的综艺,正与梵蜜琳品牌年轻化战略相契合。梵蜜琳作为节目的“专属颜值官”,迅速为品牌输出了美容护肤的形象。而众多年轻演员高清出镜,以健康美丽的皮肤状态增加了梵蜜琳的产品说服力,无形之中帮助梵蜜琳加深了品牌印象。

  

“让美更简单”的品牌理念也巧妙植入到了节目的多个场景,力求展现品牌生活化。既不打破节目的完整性,又巧妙输出品牌价值,让品牌变成用户触手可及的好伴侣。“戏中戏”的创意中插,“再现”剧组工作日常,生动有趣地展现了梵蜜琳对肌肤的娇宠呵护。

天然卫生巾 宠你自然入戏

专为敏感肌打造的天然卫生巾,让恒安集团Space7在节目中化身“演技派自然体验官”,将品牌信息与节目主题及具体的演出场景结合,也让观众在不经意间记住了“宠你入戏”的传播主题,致力于帮助女演员实现蜕变和成长。品牌绑定人气演员王鹤润、郑湫泓进行深度内容定制,“天然清新”的创意中插强势曝光,激发强烈共鸣与品牌好感。

  

在张南表演《绝症女孩拒绝心仪男孩的表白》时,Space7适时打出“天然卫生巾 宠护敏感期”的创意压屏条,借助绝症女孩的脆弱敏感情绪,使“宠护敏感肌”的产品亮点赢得观众的强烈共鸣。

  

深耕角色剧情,玩转共情营销

全新推出“雪碧纤维+”的雪碧,以独到眼光瞄准了节目中《紫禁城的小食光》的重要角色“婉贞格格”——为了获得三阿哥的青睐,婉贞格格希望拥有窈窕身材,奈何爱吃贪吃反而身宽体胖,为此分外苦恼。此时,主打“富含膳食纤维 无糖零卡”的产品卖点巧借人物特点呼之欲出,轻松引发“吃货”网友共鸣。

雪碧还利用女演员普遍怕胖的普遍心理,邀请于正和张南还原了最不像“广告”的剧组日常。

  

总结

在依依惜别的“毕业晚宴”中,历时三个月的《演技派》终于画上了句号。这档年轻演员片场生存真人秀——给演员们留下了受用终身的“演技宝藏”,带观众们领略了真实的影视行业工作日常,也为众多品牌客户传递了他们的积极理念与产品亮点。

节目虽然结束了,但他们的演技还在提高,内容营销的深刻影响还在继续。



本文标题:《演技派》收官盘点,优酷内容营销再下一城
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