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《青春有你2》与品牌方互撩 联名海报玩嗨内容社交

2020-03-16 15:39 出处:环球营销网 www.alnewsw.com 


  日前,爱奇艺原创自制综艺《青春有你2》上线后,引爆了受疫情影响久经沉寂的娱乐市场,成为2020开年来的首个综艺爆款。在第二期节目播出后,《青春有你2》在爱奇艺站内内容热度峰值仍高达9066,继续蝉联综艺热度榜单榜首。#青春有你#微博话题阅读量已达253.9亿(数据截止3月16日14:00),同期全网热搜话题数高达190+。节目在灯塔热度榜、骨朵热度指数排行榜等权威数据榜单上稳居TOP1,在菲律宾、马来西亚、泰国、越南等地的相关热门推文数超196万,内容热度势头持续高涨。而作为该节目的亮点之一,《青春有你2》为众多合作品牌量身定制了创意联动海报,借贴合产品特性、品牌价值观的文案,以及直观呈现的产品形象强势刷屏,成为“产品即内容,内容即产品”的内容社交营销范例,为节目开播热潮创造了良好开局,也就此将品牌和节目深度绑定,助力品牌实现了原始粉丝积累。

  《青春有你2》联名海报吸睛的颜色基调充满了青春张力,与独家冠名商蒙牛真果粒花果轻乳的清新口味与瓶身无间契合。针对品牌方口感爽滑、营养丰富、带有淡淡花香、有果粒等产品特点,节目方在海报文案设计中特别采用了“青春有你,有花香有果粒”的写实描述,持续凸显产品特性及品牌年轻活力。

  节目上线至今,#虞书欣镜头#、#王承渲好甜#等微博话题相继占据热搜前列,耀眼的星光与火热的歌迷活跃在《青春有你2》周边“冒泡”不断。而首席特约黑人牙膏则是用“青春有你,耀你冒泡”将黑人密泡小苏打牙膏产品绵密泡泡,让牙齿亮白闪耀的特质与节目贴合得淋漓尽致。

  在最新一期的节目中,黑人牙膏在人气训练生许佳琪的表演中用“帅到冒泡,太飒了”的表达强势入镜,获网友在线调侃互动:“许佳琪这身行头是赞助商为她置办的吗?”。这一有趣发现无疑是品牌方社交亲和力的体现,也在潜移默化中提升了受众的好感。

  云集108位小姐姐同场竞技的《青春有你2》,自然少不了少女的守护品牌苏菲新口袋魔法。一句“吸力哗啦啦,吸收大魔法”青春洋溢且不失互动性,让女生精彩不停的贴心理念与消费者需求实现了深度“共情”。

  深耕健康护肤领域160年之久的知名品牌Kiehl's科颜氏同样加入了这场品牌海报Battle中。“青春有你,白到发光”的简单文案不仅道出了产品的美白功效,且彰显了女性更自信、更多元的“发光”魅力,引网友纷纷留言表示“pick骨头霸霸”、“给科颜氏打call”。

  “青春有你,美敢不同”的视觉海报slogan在近日的社交圈得到了受众的普遍认可。资深洗护发专家多芬,立意于令秀发轻盈水润的产品特色,助力女性敢美、敢不同的锐意呐喊,呼应节目方为不同类型的少女提供展现美的舞台,鼓励训练生自信果敢、独具个性的价值观与女子力。

  如果多芬是强调“美丽”的极致,那么《青春有你》的另一IP授权合作伙伴松下就是“勇敢追梦”的代言。松下EH-NA46吹风机能通过nanoe纳米水离子形成的“空气水膜”滋润秀发、抵御损伤。配合“青春有你,乘风闪耀”的文案,表达松下吹风机为追风少女们的精彩追梦之旅护航,传递给受众用松下吹风机产品,似乎真的“多远都可以到达”的情感链接,实现了节目价值观与产品属性的深度贴合。

  通过创意海报的“高能”联动,爱奇艺与众品牌强强联合所产生的叠加效应,进一步引燃了《青春有你2》的社交高潮,合作伙伴的内容互动量出现明显上涨。诚然,定制海报赋予了品牌有温度、有态度的灵魂,使其标签下独特的生命力得以更直观地呈现出来。同时,节目所弘扬的青春励志的价值导向,也能够助力合作伙伴在“走心”交互中实现品牌理念与IP价值观的深度融合,进而完成对消费者从产品需求到精神需要的精准覆盖。受众在近距离的品牌接触过程中,也不再扮演“经济人”的角色,而是个性能表达、价值受认可的“情感人”,因而用户在这场内容社交营销中纷纷“路人转粉”,品牌流量沉淀初见成效。随着该档爆款综艺的持续热播,节目与品牌还会擦出怎样惊喜的“破圈火花”,又能为品牌持续带来多高的营销价值,都值得我们继续关注和期待。



本文标题:《青春有你2》与品牌方互撩 联名海报玩嗨内容社交
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