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环球营销网:快手的8句民谣文案,烟火有声。

2020-04-05 00:39 出处:环球营销网 www.alnewsw.com 


最近,快手联合“民谣在路上”,举办了一个以“烟火有声”为主题的民谣音乐节,并发布了一组推广海报。
在这组海报中,不仅文案写的很有味道,在视觉设计上也很有特色,每张海报都植入一个乐器的元素,来与文案进行搭配。

情啊爱啊,说出来别扭唱出来就舒服多了
我们村里的人嘴笨所以我唱的比说的好听
产土豆的黑土地啊也是盛产灵感的沃土
柴米油盐不仅能调出味道也能调出有味道的调调
在生活的深渊里唱歌更有回响
为什么很多人有共鸣?
因为这就是生活啊
拿起过锄头的手啊
也可以拨动琴弦
家乡话土吗?
可他们都说这歌好听。
1、烟火有声
关于这组文案,不知大家有没有注意到,右上角有一个主题slogan是“在快手听见人间烟火”。
其实是这已经不是快手,第一次使用“人间烟火”这个词了。
年初的时候,快手也曾发布过一个叫做《人间烟火》的年度主题曲。
熟悉快手的人,应该知道快手APP的slogan是:
“在快手看见每一种生活
而这次“在快手听见人间烟火”,其实传达的也是同样意思。
因为所谓“烟火”,就是古时人们做饭时升起的炊烟,所以它一般会代指“生活”。
而“烟火有声”,其实也就是“生活有声”,“生活”一直是快手内容的核心。
所以即使是“民谣音乐节”这样看起来很文艺、很不生活的活动,快手也在通过文案和视觉把它给生活化,使他符合快手的定位。
2、文案与视觉
前面提到过了,这组海报中除了文案,视觉设计也值得一看。
对于广告整体而言,无论文案的能力多么强大,如果没有好的视觉来配合,那么广告的整体效果也不会多好。

好的广告,都是来自于文案和画面的合作。


我在之前的文章中,做过一个比喻:


“文案和画面很像《神雕侠侣》中的玉女素心剑法,如果杨过和小龙女分开使用,威力并没有太大,但是一旦两人双剑合璧,同时配合使用的时候,就能灭掉金轮法王。”


所以就像这组快手的海报,我们单看文案虽然不错,可也并没有到特别精彩的地步。


但是一旦与画面配合同时出现时,海报便有了更优的效果。


我们上面讨论过,这组海报真正想要表达的其实是“生活有声”,那么怎么表达这个概念呢?


我们看海报上的画面:


土地上的沟壑,是由五线谱组成的;切菜的案板,其实是一面鼓;马头琴的琴弓,是一把锯子...


这样的视觉设计,就很清晰和直观的表达了,什么叫做“生活有声”:


这些土地、菜板、锯子等等都是代表生活,也就是烟火;而那些马头琴、鼓和五线谱等等便是代表音乐。


这便是最直观的“烟火有声


3、文案,最好懂一点视觉设计


在《奥美的创意观点》这本书中,有这样一段话:


十有八九,是视觉形象让人们停下来看广告...


通常,应该有某些视觉符号提醒读者某些不同寻常的事正在发生。也就是说,要让读者感到有某些东西值得停下来去看一看。


这段话意思是,就广告而言,视觉形象的传达力,其实一直都是高于文案的,读者也是更加容易,被视觉形象所吸引的。


我们平时经常说的“一图顶千言”便是这个道理。


因为图画与文字相比,它更直观和生动、更富有变化、也有更多的创意可能性。




本文标题:环球营销网:快手的8句民谣文案,烟火有声。
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