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环球营销网:抖音官方推荐SPARK创作原则,文案得看!

2020-04-06 16:54 出处:环球营销网 www.alnewsw.com 


最近看了一些抖音官方发布的相关报告,最大的一个感受是:
碎片化内容消费时代,特别是在抖音上的用户,表现得更加 “急切”了,注意力高度不集中,眨眼的功夫可能就把你刷下去了。
慢慢让用户深入思考、慢慢感受是不太可能了,最好像动作大片一样,开头即高潮,迅速激活用户肾上腺素,建立期待感。
别藏着掖着,火爆的BGM、劲爆的画面、有趣的剧情、奇特的场景、悬念的情节,都拿出来。
不高潮、不抖音!



抖音官方对于知识创作者,还推荐了一个 “SPARK创作原则,并指出好的知识短视频,需要去遵循。


所谓SPARK创作原则,也就是对应5个关键点:


 Short - 点到为止 Person - 因人而异 Alive - 绘声绘色 Represent - 以身示范 Kind - 深入浅出



啥叫 SPARK?翻译过来就是火花,也即点亮。就是说通过知识创作,点亮读者的好奇心和深入学习的兴趣。
这5个原则,我仔细看了,抖音没来虚的,都特别实在,对内容创作者肯定是有用的。
虽然面向的短视频,但在我看来,在写文案上是异曲同工,文案也好,做新媒体编辑也好,自媒体也好,都得好好看看这个SPARK。
下面,老贼就一一对应地道来,简单聊聊。


01

Short:点到为止


也就是开门见山,以 “短” 见 “长”,快速切入正题,没有冗长的前奏和铺垫,充分利用每一秒。
在短视频中只提炼和突显一个明晰的知识点,呈现精华内容。
如果把长视频比作一堂课,那么短视频更像是这节课中的一个个知识点,这比混杂多个信息点更有利于知识的理解和记忆。

知识短视频讲究一个视频一个核心知识点,不多不少,满足肾上腺的快感就好。做营销卖产品也是讲究提炼1-2个核心卖点,聚焦去打。

写文案同理,文案的核心,首先就是应该帮助阅读者更轻松更方便地理解文字传达出去的信息。
首先就是要聚焦表达,文案信息密度不要过高,任何一个领域,靠一篇文章是讲不完的,“点到为止” 的核心就是把一两个内容讲到位,降低读者在阅读时的认知负荷
同时,要简洁,减少冗余,把文章多读几遍,信息过散的地方就删。切记,不是为了短了删,是为了关键信息更突出,如无必要,大可不删。


02

Person:因人而异


也即了解你的受众,根据他们不同的特征和需求,选取知识内容和呈现的方式。
比如对于中老年群体,健康科普视频是 “硬需求”,而通过反向的辟谣来传递,也许比正向的教导收效更好。
我相信不管是短视频,还是文案,或任何形式的内容创作肯定都需要去了解你面向的受众。

仔细想想,文案这事,说白了其实就是在对的场景用对的方式和对的人沟通。找对人很关键。


再好的内容,对象错了就容易对牛弹琴。再者,人群混乱,那也很难讲出所有人都觉得对的话。




本文标题:环球营销网:抖音官方推荐SPARK创作原则,文案得看!
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