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环球营销网:有哪些品牌广告,过几年回头看还是觉得很厉害?

2020-04-15 19:35 出处:环球营销网 www.alnewsw.com 


Words_Choco

可能因疫情开端的 2020 显得过于沉寂,最近大脑启动怀旧模式,突然有些怀念广告圈之前那些热热闹闹的光景。

翻看了近些年有可能在更多年后成为经典的口碑佳作,回味这些作品时,就好像在欣赏很久没看却熟悉的电影,或多或少也带来了些新的感悟。

接下来,和大家分享一波那些年让我们有过共鸣、惊喜、美好、感动的好广告,希望在积极的复工时刻,你的内心能够回忆起当初被这些作品打动时的兴奋和动力,然后继续向前。

1/ 凭 实 力 刷 屏当我们成为观察者去看这个行业的时候,一方面行业的变革在推动努力的人向前,从传统到数字时代,他们通过创新顺流而上时代的潮流。

时间回到 2014 年末,PC 端和移动端的活动网站是品牌在互联网时代的主力传播,然而谁也不曾想到一家广告公司凭借 H5 横空出世,它的创新打破了所有人对互动网站的定义。

W 在数英发布的第一个项目《 大众点评 “选择吧!人生” 》,当时项目底下留下了 3 水老师本人的评论“你的人生还剩多少选择”。在此之前,也许 W 也没有预料到它即将到来的爆发式走红和对行业的影响。

2015 年大众点评的《我们之间就一个字》让 W 彻底红了。时至今日,不少业内人仍会用八个字感叹:回头再看,还是厉害。将内容融入互动网站中,让观者折服于其对故事诉说和视觉的呈现,每个细节契合到完美,以至于叙事性的 H5 成为之后不少品牌作品的教科书范本。

大众点评《我们之间就一个字》

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由此,那些年只要是大众点评× W 的作品、包括《 这个陌生来电你敢接吗? 》、《 霸王黑客William重出江湖 》,只要是 W 出品总能引起足够的关注,甚至可以说广告圈掀起了一阵“W 风潮”。 (《 数英专访:W创始人李三水——大家越叫好 我们越不安 》)

同年时期,另一家本土创意公司逐渐崭露头角,更有不少业内人曾暗自将它与 W 对比,结果发现两家代理商各有所长、风格各异难分高下,在行业内各领风骚,它就是由 Kama 创立的 KARMA 颉摩广告。 KARMA 擅长以鲜明的作品风格,大胆、冲击人心的 idea 闯进大众视野。 (《独 家专访 KARMA:在悬崖边上还跑起来了,这就是个好创意 》)

岡本“解春历”广告 

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现在再看,冈本的“解春历”绝对算得上业内秒杀其他同类品牌的 social 佳作,文案和画面有内涵有想法,不打擦边球不油腻,只看到 KARMA 塑造了一个调皮、有情趣的冈本先生。

2016 年整个广告行业似乎被创意之神眷顾,好作品呈井喷式刷屏,广告行业的一轮热闹就此开始。在互联网品牌的尝鲜和带领下,传统大品牌也纷纷加入广告豪华套餐,品牌对广告的开放和信任让优秀的代理商有了更大发挥空间。

Keep 首支品牌广告片#自律给我自由#



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