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悦己经济崛起,《看我的生活》一人居ta不香吗?

2020-05-26 14:43 出处:环球营销网 www.alnewsw.com 


525是爱己日,优酷联合《看我的生活》冠名商RIO微醺发布了一系列“悦己小调”海报,让用户自己喜欢就好,不得不说,这一波借势裤裤子有心了。

  

图注:优酷《看我的生活》“悦己小调”海报

  

优酷与RIO微醺同时发布了两款不同风格、同一系列的525“悦己小调”海报,官方联动szd,这对CP我先嗑为敬~

 

图注:RIO微醺《看我的生活》“悦己小调”海报

  

正如海报所体现的“做人最重要的就是爱自己”,“悦己”成为当代年轻人的普遍追求。为了满足用户这一娱乐消费需求,优酷推出了《看我的生活》这档观察类独居真人秀。5月23日,节目正式上线,马思纯、佘诗曼、王大陆、林允、黄明昊等明星担任常驻嘉宾,在节目中呈现自己真实的生活状态和理念。第一期播出后,网友们纷纷在社交媒体上评论,“严重怀疑节目组偷看了我的生活,太真实了!”

  

  

“一个人的小酒”RIO微醺与优酷《看我的生活》一拍即合,两者强强联手推动了内容与品牌理念的双向输出,实现了品牌与用户的深入沟通。

  

明星独居生活的真实图鉴,“取悦自己”引网友共鸣

  

独居独族文化越发盛行,“我的生活,我喜欢就好”成为越来越多年轻人的共识。

  

赶在这个节点上线的《看我的生活》,真实展现了明星的“独居生活”,让众多用户充分意识到,原来独居的明星私下里也跟我们一样:睡裤穿反懒得换、在家时只有来人做客才化妆、半夜饿了偷偷叫外卖……这种私下里自我“放飞”的状态,引起了网友们的共鸣——“我也是这样的”。

  

  

同时,节目中明星独居碰撞出的“笑果”与他们私下的生活状态,也让用户充满了兴趣。比如没有租房子的黄明昊借住在王大陆家里时,想偷偷打游戏的小动作,仿佛上课背着老师偷偷“溜号儿”的自己;而王大陆登门拜访好友林允的父母,直接提前体验了一把“上门女婿”经历,还和林允共同面临了“大型催婚现场”;佘诗曼和到家做客的欧阳震华等老友直接“大胆”地在饭桌上提起了“冻卵”,还认真地去找专业人士咨询……笑料百出结合劲爆十足的内容,大大满足了网友们的“窥私欲”,同时也引发了用户对独居生活的思考。

  

  

第一期播出后,网友们在社交媒体上关于节目、独居、愉悦自己等相关话题展开了热烈讨论,花式收割全网26个热搜,登上微博综艺榜热播榜第3位,25位艺人发博庆开播,助力节目主话题阅读量暴增1亿,更有众多权威媒体、微博、微信等大量kol在线打call,可以说节目真正找准了年轻人的脉搏,和他们打成了一片。

  

 

“悦己经济”潜力巨大,RIO微醺与《看我的生活》堪称天作之合

 

正如一个网络段子:只有“单身狗”才会觉得第二份半价是孤独;我们“单身猪”就不会,我们两份都吃得下。这种愉悦自己的自我调侃和消费观念在年轻人中越来越流行。

  

节目中明星佘诗曼、马思纯等展现的瑜伽、插花、健身等爱好,都是悦己的体现,这些行为取得广大用户认同的同时,也折射出现代人更愿意取悦自己的消费观——健身、买花、看书、打游戏、养宠物、学乐器或跳舞……她们都乐于为自己的快乐买单。

  

《2018年中国消费趋势报告》指出,中国消费者具有十分强烈的对于自我革新和变化的需求,休闲与拓展视野、满足兴趣爱好、学习新技能、为健康投资、充实精神世界的“悦己消费”占了主要比重,可见“悦己经济”的市场潜力巨大。

  

这种情况下,精准定位“一个人的小酒”的RIO微醺,向大家传递了“一个人生活,哪哪都快活”的独居价值观,在品牌理念上就打动了很多用户,与三档独居生活真人秀合作,更是对“悦己”需求的看好并持续发力。其中,品牌与理念深度契合的优酷《看我的生活》合作,直接打通了品牌与用户交流的路径,以年轻受众高度认同的内容攻占他们的心智,将其发展为品牌的消费者;并借助节目巧妙植入、创意中插、明星独酌等场景加深用户品牌理念印象,将“一人小酒”与愉悦自己画上等号,潜移默化中为消费者种草——“我也想微醺一下”“新口味看起来不错呀”“已下单,下次看节目一起碰一个”……

  

 

总结:

  

“悦己经济”的崛起,带动了优酷在“悦己”内容领域的深入布局。近期热播的动物观察秀《汪喵物语》,让广大用户通过节目体验“云撸宠”的快感,就是优酷洞察到很多独居年轻人将养宠物当做温暖自愈的必要消费而推出的,不断在细节上传递“爱自己,对自己好一点,让生活再美好一点”的理念。

  

  

相信《看我的生活》《汪喵物语》这种能让用户感到“自娱”和“自愈”的节目,将在“悦己经济”的风口下爆发出更强的势能,优酷也将继续在这一圈层领域深耕,帮自己和广告主进一步获取年轻群体的认同。



本文标题:悦己经济崛起,《看我的生活》一人居ta不香吗?
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